El pasado miércoles 1 de noviembre se llevó a cabo la primera edición del BB Media Day Brasil, en el Radisson Oscar Freire en Sao Paulo. El evento fue presencial 100% y gratuito, y contó con la participaron de diversos líderes de la industria de medios y entretenimiento. Empresas como Disney, Ole, Sony, Stenna y ViX estuvieron entre los asistentes. Tom Gennari, Chief Executive Officer de BB Media, dio inicio a la jornada con su presentación “5 Conclusiones Clave en 2024 para Garantizar Palomitas y Monetización”. En ella, Gennari expuso sobre el papel de los superagregadores, la TV Paga y las plataformas de streaming en Brasil y Latinoamérica, la importancia de los servicios de FAST y su futuro, estrategias de suscripción, tácticas de retención de suscriptores, y la necesidad de datos precisos para el éxito en la industria del entretenimiento.
Otra gran representante de BB Media fue Mercedes Mendes Garrido, Brazil Account Manager,, quien presentó “De RJ a CDMX: El Impacto Global del Contenido Local”. En su exposición, abordó el panorama global de la oferta y la demanda de contenido, centrándose luego en América Latina y Brasil. En cuanto a este último, resaltó las preferencias de consumo y realizó una comparación con la situación en México, otro importante mercado latinoamericano. También planteó interrogantes sobre el desempeño de los contenidos locales y destacó la importancia de la comunicación con el público.
El evento además contó con presentaciones individuales de destacados representantes de empresas de la industria. Luis Camargo, Media & Entertainment Business Development Lead de Google, fue el primero en presentar, con “Cambio como Constante: El Consumidor en Control”. Camargo afirmó que existen tres grandes tendencias que se aplican para el mercado global y el local: la experiencia y expectativa del consumidor, modelos de negocio más flexibles y más relevancia en cuanto al contexto local. También habló sobre la necesidad de retener a los usuarios, permitir la distribución de contenido y diversificar la monetización para encontrar un balance en la industria.
Le siguió Henrique Rodrigues, Head of Market Intelligence and Data & Analytics de SBT, con “Maratón de Contenido: ¡Cómo los Brasileños se lanzan a las pantallas!”, realizando una comparación entre triunfar en la industria del streaming, la TV y los medios y ganar una maratón, ya que para ambos se necesita de una buena estrategia, equipamiento adecuado y experiencia. Ahondó además en qué es lo que prefieren ver los consumidores en Brasil en cuanto a títulos, tipo de contenido y géneros; para Rodrigues, es fundamental conocer al espectador y ofrecer contenido de forma adecuada para acatar a sus necesidades.
Marcela Parise, Head of International Marketing and Customer Success de Globo, habló sobre el contexto actual en lo que respecta a la exportación del contenido, en su presentación titulada “Los Desafíos del Marketing Internacional: Cómo Vender Contenido Local en Todo el Mundo”. Abarcó temas tales como el impacto de las huelgas y las fusiones entre las grandes compañías. Al respecto, mencionó que se espera que la adquisición de contenido internacional aumente, debido a la disminución en el volumen de producción y al creciente interés por títulos extranjeros.
Para cerrar la jornada, Gustavo Vilardo, Executive Director & Business Development de SKY, presentó “Gaming: ¿Una Nueva Avenida de Crecimiento para los Streamers?”. Durante su exposición, profundizó en el mercado de videojuegos en Brasil y en el mundo, que en palabras de Vilardo es aproximadamente 3 veces más grande que el de streaming, y se espera que siga creciendo. Por otro lado, existen plataformas que están implementando el uso del gaming en sus estrategias.
