17 NOV 2020

MIP CANCUN 2020: EL MERCADO HISPANO DE LOS EEUU Y LA ESTRATEGIA DE PRODUCCIÓN DE TELEMUNDO

Marcos Santana, Presidente de Telemundo Global Studios, brindó un keynote donde abordó la importancia del mercado hispano de los Estados Unidos y explicó el rediseño de la estrategia de la compañía para producir sus contenidos aún en tiempos de pandemia.

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Marcos Santana, Presidente de Telemundo Global Studios, una división de NBCUniversal Telemundo Enterprisesparticipó hoy de MIP Cancun 2020 ofreciendo uno de los keynotes más esperados del día. Desde los headquarters de Telemundo Center en Miami, Florida, presentó la imponente estructura que la empresa tiene al servicio de la producción con 13 estudios, 48 salas de post producción y 7 salas de master control equipados con la más alta tecnología donde en materia de ficción se hacen rodajes en 4, 6 y 8k; además de salas de ProTools que trabajan la postproducción del sonido en 5.1 y 7.1, siendo únicos en el meracado hispano. Con una superficie de 47 mil metros cuadrados, Telemundo Global Studios es hoy el centro de producción de contenido de ficción más grande de Estados Unidos donde se realizan alrededor de 3000 horas al año.

La importancia del mercado hispano de los Estados Unidos

En su keynote, Santana destacó el valor de la comunidad hispana en los Estados Unidos. "Ya somos más de 60 millones y componemos el 18% de la población del país, cifras que nos ubican sobrepasando a cualquier otro país hispano excepto México. Dentro del espectro multicultural de los Estados Unidos, los hispanos somos el grupo más joven y con una edad promedio de 29 años. Representamos a la comunidad minoriratia de mayor poder adquisitivo en el país con USD 2.13 trillones. Si nuestro producto bruto se extrapolara de los Estados Unidos y si se comparara contra las economías más grandes del mundo seríamos el sexto poder económico a nivel mundial", enfatizó.

A la hora de puntualizar uno de los aspectos más relevantes que distingue a la comunidad, reconoció que los hispanos pasan 113 horas semanales utilizando sus dispositivos. "Si combinamos este dato con el que asegura que somos responsables por más de la mitad del crecimiento de la población de los Estados Unidos, y se estima que para 2050 podríamos llegar a ser 100 millones de latinos, significa que los hispanos serán los responsables de consumir más del 40% o másdel contenido de video en el país. Estos datos no solo hablan de la importancia de nuestra comunidad sino que, además, afianza nuestra razón de existir como estudio. La necesidad de serviles contenido y entretenimiento, que es producido específicamente para esta comunidad por pares hispanos en los Estados Unidos." En este sentido, el ejecutivo afirmó que esto es posible gracias a que su casa matriz, Comcast NBCUniversal, ha sabido reconocer la importancia de la comunidad hispana en los Estados Unidos. "Telemundo es el fruto de su gran apoyo e inversión, no solo con su infraestructura sino también con todos los aportes que hace a la comunidad hispana en el país", dijo.

Rediseño de la estrategia para producir contenidos

Santana no dudó en afirmar que Netflix fue quien introdujo el streaming a las audiencias norteamericanas en 2007 y a nivel internacional en 2010. "Netflix marcó definitivamente una nueva era en el mundo audiovisual. Además de ser un competidor feroz, adicional a las otras plataformas, ha impulsado un gran cambio en las audiencias alrededor del mundo, especialmente para el público joven que ahora espera un nivel de producción de contenido de altísima calidad, tanto en español como en inglés."

Acto seguido, explicó que justamente esa fue lo que los motivó a rediseñar toda su estrategia para producir contenidos. "Creamos las superseries, un nuevo formato e entre 60 y 80 episodios, que marca un gran contraste con las telenovelas que anteriormente se producían, incluso nosotros mismos, con 120, 180 y hasta más de 200 capítulos. Fue lo que nos catapultó a grandes éxitos y a dominar el horario estelar en los Estados Unidos por tres temporadas consecutivas. Indudablemente, es lo que ha llevado a Telemundo Global Studios a convertirse en el único estudio en español en los Estados Unidos que produce contenido original de muy alta calidad, relevante no solo para la audiencia norteamericana sino también que nos ha permitido trascender los límites geográficos y culturales encontrándose ya en más de 120 países alrededor del mundo", evaluó.

El reto de producir durante la pandemia

"El desafío más difícil que hemos navegado como estudio ha sido producir contenido durante esta terrible pandemia. Algunas de las maneras que hemos adoptado para enfrentar estos retos incluyen la instalación de equipos que nos han permitido tener mayor conectividad para que nuestros editores puedan trabajar remotamente desde sus casas y para que, a su vez, los productores puedan supervisar lo que se está grabando en locación. Para ello, hemos implementado protocolos estrictos para proteger a nuestro equipo, incluyendo pruebas rápidas del virus, proveyendo equipo de protección personal y rastreo para todos los que trabajan en el set", aseguró, al tiempo que expresó que se vieron obligados a rescribir todos los guiones de sus producciones para reducir el contacto entre su talento. "En la medida de lo posible, cambiamos de escenas a locaciones al aire libre, y pasamos a grabar a nuestros actores usando green screens con maniquíes, buscando reducir el riesgo de escenas íntimas y el número de personas en el set."

Santana enfatizó que, gracias a todas las medidas tomadas y ejecutadas, pudieron reiniciar sus producciones. "Nos convirtimos en el primer estudio en los Estados Unidos, en cualquier idioma, en retomar el rodaje en esta era del Coronavirus", revelando que ya produciendo la cuarta serie durante la pandemia. "No es obra de una ni de tres personas, es el esultado del duro esfuerzo de nuestro equipo, que ha trabajado sin descanso. Son quienes me inspiran todos los días a seguir adelante en este difícil momento que estamos atravesando", concluyó.

Por Aldo Bianchi