Netflix Ads Suite usará GenAI para combinar anuncios e historias en tiempo real

En el marco de la segunda edición de "Behind the Streams", Netflix presentó sus novedades comerciales y demostró su liderazgo de atención en Brasil.  Durante su exclusivo evento para el mercado publicitario, realizado en São Paulo y conducido por la actriz Cláudia Raia, la plataforma anunció que Netflix Ads Suite usará GenAI para combinar anuncios e historias en tiempo real; al tiempo que informó que su plan con anuncios en Brasil es consumido por 2,9 millones de personas cada mes.

“La atención es consecuencia de la experiencia, el contexto y la conexión de las personas con lo que ven. Y eso también genera grandes campañas más allá de la pantalla. Hoy, por ejemplo, a través de nuestro negocio de Licenciamiento de Productos, Fiat ha anunciado el lanzamiento de un coche inspirado por Stranger Things”, comentó André Ferraz, Director de Ventas de Netflix Brasil. “En 2026, también lanzaremos seis nuevas narrativas comerciales, incluyendo Más allá del Juego, con historias para los amantes de los deportes. Nuestra Netflix Ads Suite también ofrecerá el uso de herramientas GenAI para integrar anuncios con los universos de nuestras historias en tiempo real, mejorando la experiencia del espectador. También lanzaremos un marco modular para la personalización creativa, con superposiciones, llamadas a la acción, botones de segunda pantalla y mucho más, para llevar el mensaje adecuado, a la persona adecuada, en el momento adecuado.”

"A partir de ahora, avanzaremos mucho más rápido en áreas importantes como datos, audiencia, creatividad, programática y medición. Además, podremos aportar insights que solo nosotros tenemos. Avanzaremos en la integración de datos: datos propios de Netflix, marcas, socios, plataformas de comercio electrónico, etc. Ya estamos conectados, por ejemplo, con Kantar, ComScore, Fluxo y Lucid, y estamos conectados a nivel mundial y en Brasil con las principales plataformas de distribución de datos", afirmó el ejecutivo.

Durante el evento, Elisabetta Zenatti, Vicepresidenta de contenido para Netflix Brasil, y Jana Borges, Directora de Marketing, mostraron cómo las producciones auténticas, audaces e innovadoras llegan a audiencias de todo el mundo y crean magia: los fans que se conmueven y crean momentos culturales, extendiendo la experiencia más allá de la pantalla. Otras estrellas de Netflix también hablaron sobre el poder de las buenas historias, como Fernanda Souza, presentadora del reality show "Aislados con la Suegra", y el actor Lucas Agrícola junto con el director Paulo Morelli, de la próxima serie de "Netflix Brasil 70: A Saga do Tri", que se estrenará en 2026.

Las innovaciones presentadas también se reflejan en las colaboraciones con marcas en Netflix, que, para el 2026, lanzará una nueva iniciativa para conectar instantáneamente con el poder del K-drama (dramas coreanos) y conectar con los fans en experiencias fuera de la pantalla. Campañas exitosas recientes han aprovechado el humor ácido de "Merlina" y el encanto adorable de "Caramelo", o mejor dicho, de Amendoim. El actor que interpreta al perro en la película subió al escenario del evento para destacar que la historia brasileña alcanzó el Top 10 en más de 90 países.

Fernanda Guimarães, Directora de Alianzas de Marca de Netflix para Latinoamérica, recalcó que todo comienza con la mentalidad del fan: "Siempre nos preguntamos: ¿qué buscarán nuestros fans en una campaña de Netflix? Y no hay mejor respuesta ni camino que la autenticidad con el universo que conocen tan bien. Por eso, para que sea auténtica para el fan, necesitamos trabajar con marcas que estén dispuestas a ser audaces y entiendan que generar un impacto requiere trabajo colaborativo".

Más allá de los últimos avances en el ecosistema comercial de Netflix en Brasil, "Behind the Streams 2025" destacó el poder de la atención como la moneda de cambio más valiosa en la publicidad moderna y cómo Netflix se ha convertido en el servicio de streaming que mejor captura y conecta con la mirada y el tiempo de las personas. En un mundo lleno de distracciones, las marcas que eligen estar en el centro de atención realmente se destacan.