La edición virtual de Nextv Series 2020 arrancó sus actividades con el panel “Operadores de TV abierta yendo a OTT: Nuevas Estrategias”, en donde Charlie Deane, director América del Centro y del Sur Wildmoka; Emilio Aliaga, VP Digital de TV Azteca; Rommel Valencia de Paz, dirección comercial y operaciones de Multimedios Digital de Multimedios Televisión Canal 6, hablaron sobre sus experiencias de extender los canales de TV a ser parte de la oferta de plataformas OTT, destacando que el modelo free ligado a la publicidad es uno de los de mayor éxito.
En su participación, Emilio Aliaga, destacó que su alianza desde 2019 con Tubi, plataforma con la que comparten un modelo de negocio basado en publicidad, les permite “hacer match para los anunciantes cuando les ofrecemos una audiencia de TV unida a la tendencia hacia el OTT, además nos funciona como una extensión para sumar nuevos usuarios”.
Para TV Azteca, esta alianza ofrece a Tubi entre 500 y 600 horas de contenido de este grupo mexicano, además del lanzamiento en idioma español, que ha pasado de los dos millones de descargas a los 4 millones; mientras que el 80% de los usuarios que han descargado, la han utilizado en noviembre. Ante este panorama, Aliaga adelantó que los contenidos de TV Azteca estarán también disponible a través de Roku y en dispositivos de Samsung y Heinsens, por lo que arrancarán una campaña de posicionamiento.
En tanto, Rommel Valencia explicó que se encuentran explorando nuevas formas de contenido y un mayor alcance para su señal Canal 6 de TV abierta; mientras tanto se colocan en el Top 5 de los canales más vistos en Roku, en donde cuentan con alrededor de 300 mil views por día. En cuanto a publicidad, el ejecutivo mencionó que ha funcionado de igual forma en TV abierta que en digital, con acciones puntuales en cuanto a suscripción; sin embargo, “el modelo free, ligado a la publicidad es uno de nuestros más grandes éxitos”.
Wildmoka, generador de contenidos VOD a partir de contenido en vivo, se convierte en empresa clave para lograr una extensión de contenidos de TV a digital, ya que, de acuerdo con su director, “convertimos en VOD todo el contenido en vivo en cuestión de 10 segundos, para tenerlos disponible en redes sociales, OTT o en cualquier plataforma. TV Azteca es nuestro cliente y con esta estrategia, genera alrededor de 40 mil clips al trimestre, que los lleva a sus diferentes redes como Facebook o Youtube”.
Recientemente cerraron acuerdo con Instagram, a través de Facebook Studios: “Creemos que digital es la nueva TV y los CPM son el nuevo punto de rating”, agregó Deane.
Valencia explicó que Canal 6 se apoya de las redes social, trabajando con Twitter, Facebook, Instagram y YouTube, logrando un cross media, entre canales tradicionales en radio y TV: “Lo interesante es que entendimos que la parte digital es una extensión y nos permite genera dinámicas de la mano de nuestra audiencia. El social media es crucial para lograr un mayor alcance”.
LA PUBLICIDAD EN DIGITAL CONTINÚA SU CRECIMIENTO
Para estos tres jugadores de la industria, la publicidad en digital ha ido en crecimiento, y parte de ese monto se ha dio a data, que en México cuesta alrededor de los USD$1,500 millones, “valiendo lo mismo que la publicidad digital y un poco más que la TV abierta”, comentó Aliaga, quien agregó que las sinergias de la TV con el mundo digital es un negocio rentable de gran crecimiento, en donde la combinación de los CPM con un buen contenido, sumado a la audiencia complementan ese gran negocio.
Para Valencia, este 2020 ha sido de grandes retos, en donde se han encontrado nuevos modelos y formas de presentar las estrategias comerciales a cada una de sus marcas: “La parte de los KPI’s es crucial porque ahí es donde le damos a la confianza a los anunciantes de que la audiencia sí se esta integrando a nuestros contenidos”.
En cuanto a modelos de suscripción, tanto Multimedios como TV Azteca no lo tienen en su radar, ya que, en palabras de Aliaga, “ese mercado esta muy competido, hay servicios de suscripción que valen la pena, pero nosotros hemos encontrado en Tubi un gran nicho y potencial, sumado a nuestra propia aplicación que funciona como una pequeña OTT. Quizá en lo que pensemos sea en con el PPV”.
Creemos que digital es la nueva TV y los CPM son el nuevo punto de rating” Charlie Deane director América del Centro y del Sur Wildmok
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