Donna Speciale
TelevisaUnivision celebró su Upfront 2023-24 en el Pier 36 de la ciudad de Nueva York, destacando un contenido que impulsa la cultura y sus capacidades de mercado para que patrocinadores puedan conectarse con la creciente población de consumidores hispanos en Estados Unidos.
Donna Speciale, President of US Advertising Sales and Marketing de TelevisaUnivision, subió al escenario durante el evento y afirmó: “Hoy en día somos el líder en entretenimiento para el mundo de habla hispana, un poderoso conjunto de marcas de medios y capacidades que no tienen comparación. Tenemos un impulso increíble y un enorme alcance hacia una audiencia creciente e influyente. Esta es la ‘juventud de Estados Unidos’, que contribuye un 100% del crecimiento del grupo demográfico de 18 a 34 años en los próximos cinco años e impulsa nuestra cultura colectiva”.
Speciale anunció un progreso significativo para cerrar la brecha de los patrocinadores que invierten en medios en español, afirmando que TelevisaUnivision ha recibido a más de 110 nuevas marcas desde que se subió al escenario el año pasado. Al recalcar los esfuerzos de la compañía para resolver las inequidades de datos que han plagado la medición de los medios durante décadas, Speciale anunció que más de 150 clientes se están activando con respecto al gráfico de datos de hogares hispanos de la compañía, que ahora cubre casi el 100% de todos los hogares hispanos de Estados Unidos.
Además, Speciale hizo un llamado a la industria para que se apoye en el big data, reconociendo la solución Big Data Plus Panel de Nielsen como un gran paso para la equidad, en el sentido de que “finalmente hay una moneda en la que los hispanos y sus comportamientos en los medios se miden con precisión”.
● NUEVO CONTENIDO
Pierluigi Gazzolo, Chief Executive Officer de ViX, el servicio de streaming global de la compañía, subió al escenario y mostró el impulso continuo de ViX, anunciando que la plataforma tiene en este momento más de 30 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. “El consumo en la plataforma sigue creciendo con rapidez: el 80% del consumo en ViX es de contenido que nadie más tiene y, lo que es más importante, el 63% de los usuarios en ViX son incrementales para la audiencia masiva a la que servimos en los medios lineales, lo que significa un mayor alcance multiplataforma para todos ustedes”, remarcó.
La compañía anunció que Ilia Calderón, la host de “Aquí y Ahora”, de Univision, presentará una nueva serie de crímenes reales que se estrenará en ViX llamada “Señales del Crimen”, que analizará historias convincentes a través de la lente latina. Mientras tanto, protagonizada por Angelique Boyer y Sebastian Rulli, “El Extraño Retorno de Diana Salazar” será una adaptación de la icónica telenovela sobre dos almas gemelas atrapadas en el umbral entre la vida y la muerte durante varios siglos, que llegará a ViX en 2024.
La próxima programación en horario estelar de Univision y UniMás incluirá lo mejor del entretenimiento, la música y la comedia, incluidas telenovelas innovadoras como “Vencer la Culpa” y “Tierra de Esperanza”, así como las franquicias no guionadas “Mira Quién Baila”, “De Noche Pero Sin Sueño” y “Hotel VIP”, entre otras.
TelevisaUnivision también presentó “Circo Gómez”, una nueva serie en desarrollo para ViX, como parte de su acuerdo con derecho de preferencia con Eugenio Derbez, sobre una familia disfuncional que dirige un circo ambulante de pacotilla. Además, confirmó que los Latin Grammy 2023 se transmitirán en vivo desde Sevilla, España, el 16 de noviembre, siendo la primera transmisión internacional en la historia de la premiación.
● UNA OFERTA DEPORTIVA MÁS ROBUSTA
Ignacio Meyer, President of US Networks, presentó la oferta de contenido de noticias, deportes y entretenimiento de la compañía para 2023-2024. “Es innegable que nuestro contenido eclipsa a todos los demás en el panorama de los medios. Solamente en nuestras cadenas, contamos con más del 60% de toda la audiencia en español, lo que convierte a Univision en la cadena número uno entre los hispanos durante 30 años consecutivos. Nuestro legado, nuestra defensa de causas, nuestra consistencia, nuestra equidad y, por supuesto, nuestras estrellas, son las razones por las que los televidentes hispanos nos eligen”, sostuvo.
En lo que respecta a deportes, en asociación con la NFL y CBS Sports y la NFL, TelevisaUnivision anunció la transmisión del Super Bowl LVIII en español en vivo el domingo 11 de febrero. Esta será la primera transmisión televisiva de la NFL de la cadena. TUDN, la división de deportes de la compañía, trae su larga experiencia en futbol norteamericano a la fanaticada hispana en Estados Unidos, tras más de cinco décadas de producción del Super Bowl en México.
A su vez, la compañía confirmó que la 48º edición de la Copa América llegará a las plataformas TUDN y TelevisaUnivision del 14 de junio al 14 de julio de 2024. Organizado en Estados Unidos por segunda vez en la historia, el torneo contará con las diez selecciones nacionales de la CONMEBOL, incluido el campeón mundial Argentina, y seis equipos invitados de la CONCACAF, incluidos Estados Unidos y México.