TelevisaUnivision relanzará Vamos, su renovada plataforma de inteligencia basada en temas de interés. Esta herramienta está diseñada para que las estrategias de las campañas políticas alcancen de manera efectiva y significativa a los votantes hispanos al brindarles información integral y personalizable sobre los temas que más les importan, así como sobre sus preferencias de consumo de medios. En los últimos años, los anunciantes políticos han tenido dificultades para conectarse con los votantes hispanos de Estados Unidos, el grupo racial y étnico de más rápido crecimiento en el electorado estadounidense. Vamos pretende cerrar esta brecha ofreciendo más de 20 audiencias hispanas prediseñadas y centradas en los temas clave que actualmente movilizan a los votantes hispanos en este ciclo electoral, incluida la inflación, la seguridad fronteriza, el cambio climático, el aborto, los impuestos y el control de armas. Esta plataforma también proporciona audiencias políticas, y cómo alcanzar audiencias pro Biden o pro Trump de manera eficiente y efectiva.
De acuerdo con investigaciones de Pew, los latinos son el grupo racial y étnico de más rápido creciimento en el electorado estadounidense desde las últimas elecciones de mitad de mandanto, con aproximadamente 34.5 millones de votantes hispanos elegibles en Estados Unidos este año. Sin embargo, las herramientas tradicionales de planificación, compra y medición de medios han subrepresentado o tergiversado de modo consistente a los votantes hispanos, lo que genera un desafío importante para los anunciantes políticos.
“Las inversiones de los candidatos no están donde deberían estar. En 2020, alrededor del 1% del presupuesto del Partido Republicano y alrededor del 3% de los dólares demócratas se asignaron a los medios en español”, afirmó Michele Day, SVP del Political Advocacy Group de TelevisaUnivision en Estados Unidos. “Los políticos han estado llegando solo a una fracción de los votantes hispanos de EU y necesitan entender que los problemas más relevantes para este grupo son los principales problemas de Estados Unidos”.
Vamos está preparada para revolucionar la inteligencia de audiencias hispanas para los anunciantes políticos y redefinir el poder del voto hispano. Permite una optimización continua a lo largo del tiempo para lograr un ROI alto y confiable y un impacto máximo, garantizando que las estrategias de campaña permanezcan alineadas. Para agilizar el proceso, la plataforma incluye Audience Activation, una característica integrada que envía datos de Vamos a plataformas digitales, y una tarjeta de tarifas de mercados locales de TelevisaUnivision en Strata para TV lineal. Vamos es la principal solución de inteligencia de audiencias que empoderará a los anunciantes políticos con campañas basadas en temas de interés que van desde la defensa de causas, los asuntos públicos, el marketing con fines específicos y la política. Proporciona las herramientas y los conocimientos esenciales necesarios para conectarse de manera efectiva con este grupo electoral crucial.
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