18 MAY 2021

UPFRONT UNIVISION 2021: SE PRODUCIRÁN MÁS DE 2,500 HORAS DE CONTENIDO ORIGINAL

Lanzará un canal de noticias 24/7, disponible en PrendeTV. La expansión de funciones para sus clientes incluirá nuevo Brand Studios; datos sobre hispanos y una alianza con Vizio y Dish para una versión beta de televisión direccionable.

Imagen Luis Silberwasser deja la presidencia de Telemundo

 Luis Silberwasser, ex Presidente de NBCU Telemundo Enterprises.

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Univision Communications realizó su upfront “Crezcan con nosotros”, en donde presentó su programación para 2021-2022, mostrando la ampliación de su cartera este año con el lanzamiento de PrendeTV, el servicio de streaming creado exclusivamente para la audiencia hispana en Estados Unidos con programación gratuita 100% en español. La nueva programación incluye más de 2,500 horas de contenido original, con y sin guión, en los formatos de noticias, entretenimiento y deportes en vivo.

PrendeTV es el destino de la más amplia selección de programas en español dignos de maratones que está a disposición de los televidentes en Estados Unidos. Ofrece 50 canales de streaming y más de 30,000 horas de contenido de renombrados estudios asociados de cine y entretenimiento, además de programación de primera de las robustas videotecas de contenido de Univision y Televisa, de uso exclusivo para este servicio. PrendeTV tiene 1 millón de usuarios activos que pasan un promedio de dos horas por semana viendo trasmisiones por internet y va camino a tener 5 millones de usuarios para fin de año.

Conocer el idioma y la cultura ha forjado conexiones sin par con los consumidores, que actualmente representan casi 20% de la población de Estados Unidos y se proyecta que constituyan 54% de todo el crecimiento demográfico entre 2021 y 2026 en el país. Es un grupo cada vez más influyente que impulsa el gasto del consumidor en todas las principales categorías, entre ellas, la automotriz, de salud, seguros, comercios minoristas y tecnología. De hecho, el PIB de los latinos en Estados Unidos es de USD$2.6 billones, mayor que el de Italia, Brasil o Corea del Sur, y ocupa el tercer lugar entre los de más rápido crecimiento en el mundo.

Univision es el umbral a los hispanos en Estados Unidos y representa una oportunidad sin aprovechar para el crecimiento actual y futuro de las marcas ahora”, dijo Donna Speciale, presidenta de Ventas de Publicidad y Mercadeo de Univision. “Según Nielsen, las marcas que no están activas en español desaprovechan un enorme 39 por ciento de beneficios del gasto publicitario y pierden la importante oportunidad de dirigirse a los consumidores que son el mayor propulsor de crecimiento en estas categorías. Nadie comprende a esta audiencia como Univision. Tenemos los estudios, los datos y la perspectiva para ayudar a las marcas a interactuar con la cultura e idioma, además del compromiso de crear nuevas soluciones para optimizar el desempeño en toda nuestra cartera a favor de nuestros socios”.

Para ayudar a las marcas a crear campañas que se comunican de manera auténtica con los consumidores hispanos, Univision lanza su primer Brand Studio. Creado desde cero, que combinará lo mejor del periodismo original de marca con perspectiva líder en el sector para producir narraciones en la cartera de Univision y redes sociales. Además, Univision marca la pauta y está desarrollando el primer conjunto de datos sobre la audiencia hispana del sector para optimizar las campañas de los clientes y ayudar a resolver la insuficiente representación de consumidores hispanos en los datos de avanzada que el sector usa cada vez más. Univision aprovechará sus datos sobre la audiencia para acelerar sus soluciones avanzadas de manera generalizada. Ayudará a impulsar las versiones beta de televisión direccionable que se ofrezcan con Vizio, Dish y otros, reforzará la capacidad de Univision de dirigirse a audiencias específicas y ofrecerá productos en diversas plataformas que conecten orgánicamente a las marcas con los consumidores objetivo en todo el ecosistema de Univision. Estas nuevas funciones se empezarán a ofrecer en el cuarto trimestre de 2021.

EL CONTENIDO SIGUE SIENDO EL REY 
En cuanto a contenido, la compañía contará con más de 2,500 horas de contenido original en sus cadenas de señal abierta, Univision y UniMás. Esta nueva programación se caracteriza por su compromiso con el mejor contenido con y sin guion, eventos en vivo, noticias y eventos deportivos en todas sus plataformas. Aprovecha su impulso como la cadena de televisión en español de mayor sintonía, que supera a Telemundo con un margen de dos dígitos en horario estelar entre Televidentes Totales 2+ (ventaja de +30%), Adultos 18-49 (ventaja de +28%) y Adultos 18-34 (ventaja de +36%), y sigue propiciando la interacción en las diversas redes sociales.

“Es un momento emocionante en Univision, y me enorgullece ayudar a planear el curso de nuestra trasformación para que esta emblemática compañía de medios llegue incluso más lejos”, dijo Luis Silberwasser, presidente del grupo de cadenas de televisión de Univision. “Nos enfocamos en unir a los hispanos con programación que promueve una teleaudiencia en vivo y enciende la pasión por su comunidad, familia y cultura. Por eso estamos agregando más grandes eventos en vivo y más programas deportivos, además de ampliar el horario de noticias. Nada entusiasma más a nuestra audiencia que el entretenimiento en vivo y, cuando se combina con una programación comprobada en horario estelar que está llena de las mejores novelas y series con guion del mundo, efectivamente les brindamos a los hispanos de Estados Unidos el contenido que les encanta”.

Un aspecto crucial de la estrategia de Univision siguen siendo los grandes eventos en vivo, y en 2022, la cadena lanzará “UniVisionarios” y “TUDN Mega-Fest”, que se sumarán a los programas de premiación que definen a Univision, como “Premios Juventud”, “la Entrega del Latin GRAMMY” y “Premio Lo Nuestro”. “UniVisionarios” es una plataforma única en su tipo que tiene como propósito otorgar reconocimiento a personas de diferentes ocupaciones en Estados Unidos y el mundo que se dedican a ayudar a que la comunidad hispana se supere y progrese. Esta plataforma de todo el año culminará en septiembre, durante el Mes de la Hispanidad, con un programa televisado de dos horas con los homenajeados.

En el verano de 2022, se lanzará “TUDN Mega-Fest”, que combinará las dos grandes pasiones de la audiencia de Univision: el fútbol y la música. Durará varios días e incluirá un concierto estelar, la ceremonia “Balón de Oro”, leyendas del fútbol, eventos comunitarios y mucho más, todo conectado al partido entre los ganadores de la Liga MX “Campeón de Campeones”.

Las competencias tipo reality para todas las edades que regresan para expandir el dominio de la cadena durante el bloque de programación “Domingos en familia” son “Nuestra belleza latina”, “Pequeños gigantes”, “Mira quién baila”, “Tu cara me suena” y “¿Quién es la máscara?”. “Domingos en familia” sigue haciendo que Univision sea la cadena de televisión en español de mayor sintonía, con ventajas de dos dígitos en su audiencia respecto a Telemundo las noches del domingo con todos los grupos demográficos. Presenta con regularidad algunas de las series tipo reality más vistas en toda la televisión por hispanos Adultos 18-49 en Estados Unidos. Series innovadoras complementarán la programación de entre semana con nuevas novelas con guion, entre ellas “S.O.S. me estoy enamorando”, “La desalmada”, “Vencer el pasado” y “Génesis”, que realzarán el bloque de programación en horario estelar. Asimismo, esta temporada regresará la popular franquicia de Univision “La Colección”, con una versión moderna de la telenovela clásica “Los ricos también lloran”.

Con su misión de informar y empoderar, la galardonada división de noticias de Univision es una fuente de confianza para la comunidad hispana. Es lo que ha permitido que los noticieros de Univision sean, desde hace tres décadas, los más sintonizados por los hispanos. Comienza cada día de entre semana cuando los televidentes amanecen con “Despierta América”, el programa matutino No. 1 entre los hispanos de Estados Unidos, independientemente de idioma. Y desde el cuarto trimestre de 2021, “Despierta América” también trasmitirá los domingos por la mañana para brindarles a los hispanos en Estados Unidos noticias e historias de interés humano sobre una diversidad de temas importantes para ellos. En 2022, “Despierta América” celebrará su 25 aniversario con una gran variedad de segmentos y series que abarcarán salud, viajes, emprendimientos y empoderamiento comunitario. Los noticieros de Univision también lanzarán un nuevo canal de noticias, el primero de su tipo, en PrendeTV, que ofrecerá a las audiencias hispanas noticias e información de voces nuevas y de confianza las 24 horas del día, los siete días de la semana. El nuevo canal debutará en PrendeTV en el primer trimestre de 2022.

TUDN de Univision, el destino indiscutible del fútbol en Estados Unidos y la marca deportiva en medios múltiples de Univision Communications ofrecerá más cobertura futbolística que ningún otro medio en 2021-2022 con inigualable cartera en el sector y que cuenta con los mejores partidos de la Liga MX, las eliminatorias para la Copa Mundial de las selecciones nacionales de México y Estados Unidos, UEFA Champions League, las eliminatorias para la Copa Mundial de las selecciones nacionales de la UEFA, MLS y muchos más. Asimismo, TUDN recientemente volvió a lanzar su cobertura de deportes de combate con Combate Global, la principal franquicia deportiva hispana de artes marciales mixtas. Gracias al acuerdo anunciado, se trasmitirán 30 eventos al año en los próximos cinco años en lo que será el primer paso de la marca hacia la expansión de la programación de deportes de combate y aumentará la popularidad de estos deportes entre los hispanos. Pronto se anunciarán más alianzas con lucha libre y boxeo.

UniMás de Univision, sigue siendo una de las de más rápido crecimiento en toda la televisión y se acerca cada vez más a Telemundo para ocupar el segundo lugar de sintonía en Estados Unidos. “Enamorándonos” ha impulsado el resurgimiento de UniMás gracias a su excelente desempeño cada noche de entre semana de 8 a 10pm. Se une a los populares realities que retornan en su segunda temporada: “Guerreros 2021” e “Inseparables, amor al límite”, además de los estrenos de dramas con guion como “Las mil y una noches” y “Amor prohibido”, como parte del conjunto de programas de la cadena en 2021-2022.

Nada entusiasma más a nuestra audiencia que el entretenimiento en vivo y, cuando se combina con una programación comprobada en horario estelar que está llena de las mejores novelas y series con guion del mundo” Luis Silberwasser presidente de Univision