Dario Turovelzky, Director General de ViacomCBS para Cono Sur y SVP de contenidos globales
ViacomCBS Cono Sur llevó a cabo su Upfront 2021 de forma virtual en Argentina, en un evento que se transmitió para más de 600 asistentes y en el que el grupo repasó sus logros de este 2020, además de adelantar novedades para el próximo año. Con la conducción de Marley, grandes figuras de la industria local, como Susana Giménez, Santiago del Moro, Iván de Pineda, Julieta Díaz, Florencia Peña, Verónica Lozano, Natalie Pérez, Mariana Genesio, Rodolfo Barili y Cristina Pérez, formaron parte del evento.
“Somos una empresa creadora de experiencias y apostamos a contenidos originales y de alta calidad que nos permiten construir un puente entre las distintas audiencias y nuestros socios. Está en nuestra esencia desarrollar y trabajar propuestas disruptivas e innovadoras que generen un diferencial, ese valor agregado tan importante, convirtiéndonos en un socio estratégico atractivo y competitivo dentro de la industria del entretenimiento”, comentó Dario Turovelzky, Director General de ViacomCBS para Cono Sur y SVP de contenidos globales, en el inicio del Upfront.
En línea con Turovelzky, Eduardo Lebrija, EVP Chief Commercial Officer de la empresa, hizo hincapié en el concepto de “partners first”, algo que el ejecutivo considera está en el ADN de la compañía. “Nuestros clientes están en el centro de todo. Estamos anticipándonos al futuro con un abanico de productos y franquicias para todas las líneas de negocios y segmentos de audiencia en toda la región, lo que demuestra la fortaleza de nuestro ecosistema, que va desde la televisión tradicional, los eventos, consumer products, todo lo digital hasta los negocios de streaming, Pluto TV y AVOD, y los estudios”, expresó.
● LA APUESTA POR LA PROGRAMACIÓN ORIGINAL
Como una de las grandes apuestas a nivel programación, Guillermo Pendino, VP de Telefe, confirmó la segunda temporada de “MasterChef Celebrity”, con la conducción de Santiago del Moro. Se trata del programa más exitoso del momento en Argentina, que con su primera edición logró un promedio de share de 54.89% y se volvió un fenómeno en las redes sociales.
Otra de las grandes novedades para 2021 será la vuelta de “La Voz Argentina”, el famoso reality show de competencia de canto que será conducido nuevamente por Marley y transmitido todos los días en el primetime. Tanto “Masterchef” como “La Voz Argentina” saldrán al aire por la pantalla de Telefe pero integrarán el ecosistema completo de plataformas y oferta de la compañía, que incluye desde programas dedicados exclusivamente para las redes sociales, desarrollo de eventos en vivo, productos de consumo y transmisión por streaming en distintas plataformas.
ViacomCBS también anunció la llegada del reconocido formato global de juegos “Game of Games”, un nuevo proyecto para Telefe que encabezará la superestrella Susana Giménez y que implicará la realización de un hub de producción regional. Por último, se confirmó también una nueva ficción nacional para el primetime de Telefe: la nueva comedia dramática “El Primero de Nosotros”, una producción original del ViacomCBS International Studios.
A su vez, y con el objetivo de reforzar la creación de contenidos innovadores y de alta calidad, se presentó la extensa oferta de formatos y títulos internacionales de ViacomCBS International Studios (VIS), con más de 1300 horas de contenido original y más de 50 proyectos en desarrollo.
En esta línea, los ejecutivos confirmaron el próximo inicio de rodaje de un spin-off de “Pequeña Victoria”, la comedia dramática de ficción recientemente nominada a los premios Internacionales Emmy que fue un éxito durante 2019. Con Juan Taratuto como showrunner, esta nueva comedia dramática comienza con el inicio de la escolaridad de Victoria y que marca la vuelta de los conflictos personales de sus madres. Esta nueva producción del ViacomCBS International Studios tendrá diez episodios de media hora que se verán por Telefe y también por Amazon Prime Video durante 2021.
● PARTNER SOLUTIONS Y STREAMING
Posteriormente, Santiago Perincioli, VP de Revenues para Cono Sur, destacó la importancia del nuevo concepto de Partner Solutions que une el mundo digital, lineal, de eventos, de contenidos y el de social media. “El objetivo es conectar con audiencias específicas y conseguir afinidad con performance eficiente, para que cada campaña logre objetivos sobresalientes”, explicó.
El Upfront incluyó además un recorrido por los grandes logros de la compañía durante el 2020, como la llegada de Pluto TV a 17 países de América Latina y su inminente lanzamiento en Brasil. Pluto TV es el servicio de streaming de televisión gratuito que, con una grilla de 72 canales, que incluyen más de 18 mil horas de cine, series, shows y entretenimiento para toda la familia, se transformó en una de las aplicaciones más descargadas en Argentina de Google Play Store en los últimos meses, alcanzando a millones de usuarios.
De esta forma, ViacomCBS expuso todo su potencial en la región y presentó su visión estratégica a través de cada una de las novedades de los cuatro pilares que construyen su ecosistema integrado: Networks, Studios, Streaming y Negocios Ancilares.