América Latina tendrá el peor desempeño regional en lo que se refiere a gasto publicitario total este año, disminuyendo 10.0% colectivamente, aunque también tendrá el mejor desempeño en lo que respecta al gasto publicitario digital, con un 5.0% más, según nuevos datos de eMarketer.
Estas cifras tan inusuales se producen debido a una confluencia de factores: la región tiene una proporción relativamente baja del gasto publicitario que pasa a digital, por lo que aún es posible un fuerte crecimiento en medio de una contracción importante de la industria. A su vez, la región tiene algunas de las tasas de adopción de Internet y dispositivos móviles más rápidas del mundo, por lo que los anunciantes están motivados para hacer una transición de sus gastos para seguir a sus clientes. Finalmente, las diversas crisis económicas y de salud de la región han llevado a un gran retroceso en los patrones de gasto tradicionales, dando a las marcas la oportunidad de acelerar sus transiciones hacia lo digital.
Dadas estas tendencias inusuales en América Latina, no es sorprendente que la región tenga cuatro de los mercados de peor desempeño para el gasto publicitario en general (México, Brasil, Argentina y Perú se encuentran en los últimos 10), y a la vez seis de los mejores mercados para el crecimiento de la publicidad digital, incluidos los tres primeros. Brasil ocupa el tercer lugar en ambas listas (disminuyendo 10.3% en general, pero aumentando 5.2% en digital), lo que habla de las circunstancias socioeconómicas profundamente inestables en las que se encuentra el país más grande de América Latina este año.
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