El año 2020 estará marcado para siempre por haber revolucionado el uso de lo digital por parte de la población y porque las marcas invirtieron en publicidad digital para llegar a los consumidores. Esta premisa está presente en "Digital AdSpend", un estudio realizado por Kantar Ibope Media e IAB Brasil. El reporte señala que en Brasil se invirtieron cerca de R$ 23,7 mil millones en publicidad digital, un crecimiento del 48% si se lo compara con la última versión del estudio en 2018.
El importante crecimiento en la cantidad destinada a medios digitales en 2020 se produjo principalmente en la segunda mitad del año. De hecho, se contrajo un 7% en el segundo trimestre del año, pero luego creció a dos dígitos (22%) en el tercer y cuarto trimestre (11%).
La mayor parte de la inversión, alrededor de las tres cuartas partes, se destinó a publicidad móvil. Los formatos elegidos estuvieron bien distribuidos. El modelo de transacción prioritaria fue el self-service (83%). En la disputa entre redes sociales y otro tipo de medios digitales, lo que el informe calificó como “Otros digitales” recibió el 54% de la inversión y las redes sociales el 46%. El video se impuso como el formato más frecuente en las redes sociales (83%), frente al banner (17%).
Los 15 sectores de la economía brasileña que figuran en el ranking del estudio "Inside Advertising" -también de Kantar Ibope Media- suman en conjunto el 94,4% de la inversión digital. Los sectores que asignaron más participación a lo digital fueron: Servicios al consumidor (21,9%), Finanzas (12,2%), Medios (7,6%), Electrónica (6,8%), Turismo (4,3%), Inmobiliaria (2,5%) y Confección (1%).
El informe no solo muestra el aumento en la participación de medios digitales en 2020, sino que también indica una tendencia similar o mayor para 2021. En el primer semestre de 2021, se invirtieron R$ 13,2 mil millones en publicidad digital, un crecimiento del 25% en comparación con el mismo período de 2020. La distribución por device, formato y transacción sigue el mismo camino que en 2020.
Los mismos del Top 15 sectores concentran el 93% de las inversiones en digital. Los sectores inmobiliario y turístico incrementaron su participación en los medios, y lo mismo ocurre con las empresas de bebidas, alimentos, cuidado del hogar e higiene y belleza.
Al cuestionar a las agencias y anunciantes sobre las expectativas sobre la inversión digital para este año, el 79% dijo que debería aumentar. Alrededor del 34% cree que este crecimiento debería ser del 11% al 20%, en tanto que el 32% indica que habrá un crecimiento del 21% al 30%.
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