1 MAR 2021

¿CÓMO FUE EL CONSUMO AUDIOVISUAL EN ESPAÑA EN LO QUE VA DEL AÑO?

Enero se consagró como el mes de mayor consumo audiovisual de los últimos nueve meses y Telecinco confirma su posición de liderazo como cadena líder durante 30 meses consecutivos.

1 MAR 2021
Imagen Cómo evoluciona el mercado de TV abierta y TV paga de España

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Barlovento Comunicación publicó su tradicional analizis de la audiencia española y brindó detalle sobre su comportamiento en los meses de enero y febrero de 2021 con datos de Kantar y Comscore. Enero 2021 se consagró como el mes de mayor consumo audiovisual de los últimos nueve meses. Los individuos de 18+ años de edad consumieron un promedio de 366 minutos al día de contenidos audiovisuales, lo que supone 26 minutos más que en el mes de diciembre 2020.

Según el análisis, cada individuo de 18+ años de edad dedica una media de 37 minutos diarios a ver contenidos audiovisuales en Youtube, mejor dato de los últimos 7 meses, medio que representa el 10,0% del total consumo audiovisual en el mes de enero 2021. En el target de adultos de 25 a 44 años, se consumieron un promedio de 302 minutos al día de contenidos audiovisuales en enero 2021. . En este grupo el 30,1% del tiempo de visionado es a través del ordenador o móvil y YouTube logra el 21,6% del share audiovisual.

Los maduros de 45 a 54 años de edad, consumieron un promedio de 371 minutos al día de contenidos audiovisuales. Para este grupo, el consumo de 'TV Tradicional' representa el 77,1% del total consumo audiovisual. Los individuos de 55 y más años de edad consumieron un promedio de 439 minutos al día de contenidos audiovisuales. Para este grupo, el consumo de 'TV Tradicional' representa el 91,3% del total consumo audiovisual.

Barlovento también reveló su tradicional ranking de cadenas en abierto de cobertura nacional en donde T5 (15,2%) se mantiene lider por 30 meses consecutivos, seguido por A3 (14,3%), LA1 (8,6%), AUT (8,5%), Tematicas Pago (8,5%), La Sexta (7%), Cuatro (5,1%), LA2 (2,9%), Nova (2 ,5%) Y FDF (2,3%).

Telecinco es líder en mujeres, en los grupos de 13 a 64 años, así como en el “Target Comercial”. Antena 3 lidera en hombres y en los mayores de 64 años. De nuevo este mes, la opción líder en niños de 4 a 12 años es el conjunto de “Temáticas de Pago”. Telecinco es líder en la mañana, la tarde y el “late-night”. Antena 3 lidera la sobremesa y el “primetime”. Por su parte, las “Temáticas de Pago” son la opción más vista en la madrugada.

En cuanto a los grupos televisivos, Atresmedia ocupa la primera posición en el ránking de grupos empresariales con el 28,3% (+ 0,9). Mediaset, en segunda posición, firma el 28,0% (+ 1,2). El Grupo RTVE firma su mínino histórico con el 13,9% (-1,8), mientras que FORTA consigue el 8,3% (- 0,5), Grupo Vocento el 2,3% (repite resultado) y Unidad Editorial registra el 2,5% (+ 0,2).

Los dos grupos de comunicación principales (Mediaset y Atresmedia) concentran el 56,3% del mercado de la audiencia (+ 2,1). La suma de las tres grandes cadenas, La1, Telecinco y Antena3, registran el 38,2% de cuota (+ 1,0 puntos que el mes pasado). La TV Privada suma el 71,7% de cuota de pantalla (+ 2,7), mientras que TV pública firma el 22,4% (- 2,3).