6 SEP 2022

Con un crecimiento del 12,5%, el mercado publicitario brasileño continúa en expansión

La TV abierta cayó 6,89% en comparación con el valor de las inversiones en medios obtenido entre enero y junio del año pasado. Aun así, continúa liderando la captación de inversiones publicitarias en Brasil.

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Tal como venía ocurriendo en los primeros tres meses del año, el mercado publicitario brasileño continuó expandiéndose en la primera mitad de 2022. Las inversiones en medios informadas al Cenp-Meios crecieron un 12,5% en los primeros seis meses del año, en comparación con el primer semestre de 2021. Los datos del informe indican que, de enero a junio, se registraron ingresos totales de R$ 8,292 mil millones en compra de medios.

La muestra de este año tuvo una ampliación de las agencias participantes. En el primer semestre del año pasado, 234 agencias reportaron su información al Cenp-Meios; ahora, el número ascendió a 309 empresas.

A pesar del crecimiento generalizado, no hubo ningún medio que impulsara la expansión a un ritmo más rápido que los demás, como ocurrió con Internet el año anterior, que había alcanzado un crecimiento superior al 70% en algunos informes de Cenp-Meios. A pesar de continuar a un ritmo elevado, el entorno de Internet registró, en la primera mitad del año, un crecimiento del 2,83% en comparación con los ingresos reportados en la primera mitad del año pasado.

El medio que más creció en términos de recaudación de fondos publicitarios en el semestre fue el Out-Of-Home. El actual informe Cenp-Meios apunta a un crecimiento del 3,19% para el sector, el mayor, en términos porcentuales, entre todos los medios participantes de la muestra.

Otro sector que mostró una ligera expansión fue la TV paga, que registró un aumento de 1,08% en sus ingresos en el primer trimestre del año. El cine tuvo unos ingresos por compra de medios un 0,26% superiores a los del primer semestre del año pasado.

Con respecto a la TV abierta, luego de un importante crecimiento en el primer trimestre del año, cuando alcanzó el 52,9% de participación, cayó 6,89% en comparación con el valor de las inversiones en medios obtenido entre enero y junio del año pasado. Con el desempeño, la participación media se ubicó en 46,1%. Aun así, continúa liderando con comodidad la captación de inversiones publicitarias en Brasil.

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