La agencia de entretenimiento y deportes Creative Artists Agency (CAA) y la empresa global de análisis de entretenimiento Parrot Analytics anunciaron los hallazgos de su informe conjunto sobre la demanda de contenido televisivo con talento diverso en pantalla. Andre Vargas, Head of Data de CAA, estuvo acompañado por Jaime Feld y Ben Dey, Co-Heads del departamento de talento televisivo de CAA, junto con representantes de Parrot Analytics, para hacer el anuncio durante Mipcom Online+.
El estudio de CAA / Parrot Analytics revela que, desde 2017, los debuts diversos han crecido para superar a aquellos no diversos, y que para 2019, la demanda de debuts diversos se había duplicado, superando la de los títulos no diversos por primera vez.
"Este estudio solidifica lo que ya sabíamos desde hace algún tiempo: la diversidad gana en la pantalla", afirmó Kevin Huvane, Co-Chairman de CAA. “CAA continuará liderando la industria en lo que se refiere a priorizar la diversidad en el trabajo de nuestros clientes, al mismo tiempo que alentará a los narradores y socios comerciales a contar historias en pantalla que representen de manera auténtica a las audiencias que están mirando”, agregó.
Por su parte, Wared Seger, CEO y Co-fundador de Parrot Analytics, expresó: “Estamos orgullosos de asociarnos con CAA para ayudar a llevar a la industria hacia un futuro más equitativo para todos los talentos. Seguimos comprometidos con nuestro objetivo a largo plazo de mostrar el valor de la diversidad y la inclusión mientras continuamos desbloqueando la magia del contenido para nuestros socios en todo el mundo”.
El estudio de CAA / Parrot Analytics demuestra además que los programas diversos más populares, definidos como los 25 debuts con guión más solicitados en Estados Unidos cuando se lanzaron, han tomado la delantera en lo que respecta a demanda sobre los no diversos. Sin embargo, no todos los grupos raciales y étnicos están igualmente bien representados en los debuts con guión. A pesar de ser uno de los grupos demográficos de más rápido crecimiento en los Estados Unidos, los hispanos y latinos están significativamente subrepresentados: si bien el 18% de la población estadounidense es hispana o latina (según el último censo del país), este grupo está subrepresentado, con solo el 5% de actores en debuts con guión para el período 2017-2019. Por el contrario, el estudio encontró que los blancos estaban sobrerrepresentados, con el 60% de la población y el 65% del talento.
Al presentar los hallazgos del informe, la analista de Parrot Analytics Insights, Nicole Zamanzadeh, comentó: “Nuestro estudio evidencia empíricamente que los programas exitosos de hoy son al menos tan diversos como la población estadounidense. Utilizando el único sistema global de medición de demanda en el mundo, alentamos a nuestros socios a que vean el rico tapiz de las audiencias para responder con agilidad a los desafíos y oportunidades de una industria del entretenimiento en constante cambio. Este estudio ejemplifica por qué nuestra métrica de los comportamientos observados es tan importante”.
El estudio de CAA / Parrot Analytics también descubrió que la demanda de audiencia de programas con elencos diversos (+112,5%) ha crecido más rápido que la oferta de la industria de programas de este tipo (+42%), y desde 2017, la demanda de debuts muy diversos (por encima del 60% de diversidad de reparto) se ha más que triplicado (+211%), superando tanto a los debuts no diversos (por debajo del 40% de diversidad de reparto) como a los debuts moderadamente diversos (más del 40% pero menos del 60% de diversidad de reparto).
Según la investigación, los debuts de transmisiones diversas obtuvieron mejores resultados y tuvieron más demanda que los debuts no diversos entre 2017 y 2019, y lo hicieron de manera constante. La porción de talento regular en series diversas debutantes se ha mantenido constantemente por encima del 40%, el más alto de cualquier plataforma.
Además, en 2019, por primera vez, los debuts diversos de las plataformas de streaming tuvieron más demanda que los debuts no diversos. A su vez, los streamers han aumentado constantemente su porcentaje de diversidad de talentos en los elencos regulares de las series debutantes. Este número, que es de más de un 60% de reparto diverso, se corresponde con una mayor participación de títulos en streaming en el Top 100 de debuts. Los streamers lanzaron debuts 2.5 veces más diversos en 2019 que en 2017.
Este estudio solidifica lo que ya sabíamos desde hace algún tiempo: la diversidad gana en la pantalla” Kevin Huvane Co-Chairman de CAA
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