16 OCT 2020

¿CUÁLES SON LAS PROYECCIONES DE LA INDUSTRIA AUDIOVISUAL EN MÉXICO?

PwC México proyectó sus previsiones respecto al consumo de datos, el acceso a internet, los servicios OTT, los gamers y los e-Sports y el mercado B2B. El podcast es condiderado la revelación del año.

Compartir

PwC hizo públicas las previsones industria del entretenimiento y medios, que se vio afectada por la crisis económica y sanitaria de COVID-19, principalmente por la caída en los ingresos de negocios relacionados con las aglomeraciones, tales como el cine, música en vivo o ferias comerciales. Su reporte "Global Entertainment & Media Outlook 2020‑2024" estima que, a nivel global, habrá una contracción de la industria en 5.6% para este año. Para el caso puntual de México, advierte que la caída será mayor, ubicándose en un decrecimiento de 6.4%. Sin embargo, la industria de entretenimiento y medios en el país sería una de las más resilientes para afrontar la crisis actual, estimamos que para 2021 y 2022 esta tendría un crecimiento de 6.39 y 6.12%, respectivamente.

Sostiene que el consumo de datos mantiene su crecimiento, principalmente por una mayor penetración del acceso a internet en smartphones. Tan solo en 2019 se consumieron 28.4 billones de megabytes (MB), un aumento de más del 100% desde 2015, cuando el consumo se situó en 12.8 billones de MB, y superando al consumo de datos de banda ancha fija, que representaría el 38.8% de todos los datos consumidos en México para 2024.

Según PwC México, la tasa de anual de crecimiento para los servicios over-the-top (OTT), enfocado en el segmento de streaming, mostraría un crecimiento ligeramente menor al estimado del año pasado, de 17.9 a 15.8%. Se prevé que México continúe su camino para superar a Brasil como el mercado más grande de OTT en América Latina en 2022, con ingresos que irían desde USD 698 millones en 2019, a casi mil USD 500 millones para 2024. De cara a los próximos años, anticipa que se observará una competencia importante para adquirir una mayor participación de mercado, lo que significa que las empresas tendrán que analizar qué estrategias de precios implementar, cómo idear una mejor experiencia de usuario, así como brindar una oferta atractiva de contenidos para el consumidor mexicano.

Asegura que el acceso a internet en México mantendrá un crecimiento moderado para este año de 2.6%, impulsado por una mayor demanda de internet móvil que podría generar ingresos superiores a los USD 5000 millones. Las principales compañías privadas y públicas del sector de telecomunicaciones continúan invirtiendo en mejorar su infraestructura y cobertura de banda ancha fija y móvil.

El reporte señala que el mercado de videojuegos en México es el segundo más grande en América Latina y estima que al finalizar el año sus ingresos ascenderán USD 988 millones (incluyendo los e-Sports), un incremento de 11.8% respecto al año anterior. La mayoría de los nuevos ingresos provendrá de los videojuegos en dispositivos móviles, este tipo de videojuegos superó en ingresos a los tradicionales en 2019, con USD 460 millones contra los USD 405 millones, pero no hay evidencia de que el interés por los juegos móviles está desplazando el mercado de los tradicionales, que continúa creciendo de manera constante.

Por otra parte, explica que si bien el mercado business-to-business (B2B) en México se desaceleró ligeramente en 2019, mantuvo un crecimiento de 3.1% interanual y sus ingresos rebasaron 1.3 mdd. Estimamos que los ingresos totales alcancen los 1.4 mdd para 2024.

El podcast es la revelación del año

El mercado de música, radio y podcast verá una reducción de -19.7% en sus ingresos para 2020, alcanzando USD 831 millones. No obstante, el podcast incrementará sus ingresos para este año en 25.9%, unos USD 19 millones. En 2015 sus ingresos eran de USD 1 millón.

Los podcasts incrementaron su número de oyentes en los últimos años, alcanzando 16.7 millones en 2019, y se pronostican 42.8 millones para 2024, este aumento en la audiencia atrae la atención de los anunciantes, razón por la cual PwC México estima que los ingresos por publicidad de podcasts tengan un crecimiento anual compuesto (CAGR, por sus siglas en inglés) de 33% entre 2019 y 2024.