22 FEB 2022

¿Cuáles son las tendencias y potencial publicitario de la TV Conectada en España?

Fueron presentadas por Mediaset España en un webinar con la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes.En el país, la CTV experimentó un crecimiento significativo tanto en sus niveles de penetración como de uso.

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Con un 50% de los hogares y un 55% de los españoles con su televisión conectada a Internet, según datos de Kantar Media, y un parque de 9,7 millones de televisores (conectadas y compatibles con LOVEStv) con acceso a contenidos digitales, la Televisión Conectada (CTV) ha experimentado en los últimos años un crecimiento imparable tanto en sus niveles de penetración como de uso. Esta es una de las principales conclusiones presentadas por Publiespaña ante los miembros de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), en una jornada celebrada bajo el título ‘Mediaset España, conectados a la nueva realidad’ en la que también se han presentado los formatos actuales de la compañía a los que en breve se sumarán nuevas propuestas.

"La TV Conectada es el cambio más profundo en la historia de la televisión desde el nacimiento de las privadas a finales de los 80 y está permitiendo el desarrollo de posibilidades publicitarias como nunca antes en el medio", afirmó Orlando Gutiérrez, Director de Marketing Operativo de Publiespaña. En este sentido, vale destacar que el 50% de los hogares y el 55% de los individuos en España cuentan con acceso a la Televisión Conectada (según datos de Kantar Media). De los 38M de televisores, 17,8M son conectables y de estos, 9,7M constan como conectados y compatibles con LOVEStv, según datos de Cellnex Telecom. De hecho, todas las plataformas de Televisión Conectada de Mediaset España crecen notablemente en 2021 frente a 2020: HbbTV, +23%; LOVEStv, +96%; y Mitele en Smart TV, +45%.

El consumo de vídeo sigue al alza: cada español consume diariamente 4 horas y 38 minutos de vídeo en TV, internet y plataformas, un 36% más que hace 10 años, según datos de Kantar Media y ComScore. Además, la televisión SmartTV es además el dispositivo más utilizado (59%) para el consumo de streaming por delante del PC (17%), los smartphones (15%) y las tablets (9%), según un estudio realizado por GFK para Mediaset España.

La Televisión Conectada posee los mejores atributos de la televisión para lograr la mayor notoriedad: el consumo se produce en pantalla grande, con el 100% del audio activado, acoge publicidad no saltable en un momento de consumo relajado; ofrece un contenido que genera mayor engagement y propicia un consumo compartido junto otros usuarios.

La televisión -lineal y digital- es el medio con mayor notoriedad, muy por delante del vídeo instream, YouTube, las redes sociales y el vídeo outstream, y con mayor retorno de la inversión (ROI) a largo plazo según un estudio realizado por Ebiquity para Mediaset España.

Todas las formas posibles de comunicación para las marcas en televisión a través de cualquier vía están presentes en Mediaset España, que ha adoptado nuevos modelos de comercialización, de operar y de medir el resultado de las campañas para ofrecer a sus clientes las herramientas de comunicación más eficientes y efectivas posibles.

La inversión en Televisión Conectada crece por encima de la media de los soportes digitales, con una inversión publicitaria que ha aumentado un 40-45%, frente al 16-24% del cómputo de los medios digitales, según el Estudio de Inversión de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB Spain.

Innovadores formatos Addressable TV de Mediaset España agrupados en el catálogo Ad Smart

"La Televisión Conectada aporta tres grandes valores: incrementa las coberturas y mejora el alcance de la comunicación de la manera más eficiente -mucho más que otras combinaciones de TV + internet-; permite segmentar en pantalla grande, algo que antes era imposible; y permite mejorar y reforzar la comunicación del mensaje publicitario", aseguró Orlando Gutiérrez, quien puso en valor las grandes posibilidades de comunicación para las marcas que ofrece esta tecnología.

Ad Smart, el catálogo de formatos comerciales para CTV de Mediaset España complementa las posibilidades de la televisión como gran soporte para los anunciantes y que se verá ampliado próximamente con el lanzamiento de nuevos productos al mercado tales como Ad Switch y Ad Impact.

Ad Switch, formato de sobreimpresión en forma de L que reescala el contenido proporcionalmente y que aparece en el momento del encendido o del cambio de canal; y Ad Peak, formato similar que se integra en un momento concreto del contenido, en momentos de máxima atención y audiencia por parte del espectador. Ambos formatos tienen una duración de 15 segundos, nunca saltan sobre el bloque publicitario y tienen posibilidad de segmentación y/o interactividad.

Ad Impact, producto que potencia la eficacia, la cobertura y la notoriedad de las campañas a través de una planificación secuencial, que permite llegar a la audiencia no impactada en la emisión lineal con la inserción en HbbTV y que tiene su evolución en Ad Impact Advance, donde la planificación se extiende a Mediaset Digital y a RRSS, en vídeo instream premium. Ambas son soluciones que permiten incrementar de una forma determinística y eficiente la cobertura de las campañas.

Otra novedad es el lanzamiento de Ad Sponsor, un formato ‘L Shape’ que se sirve sobre el patrocinio lineal, lo que permite incrementar el engagement y el vínculo entre las marcas y reforzar la comunicación del anunciante mediante la ampliación del mensaje en la L publicitaria. Ad Sponsor se suma a Ad Spot, un formato similar que se sirve sobre el spot convencional. Ambas soluciones son addressable.

En cuanto a las soluciones digitales para aplicaciones Smart TV, destaca Open Mitele, un formato premium de máxima notoriedad integrado por un único spot que se sirve inmediatamente después de abrir la APP de Mitele en Smart TV. Los formatos de Smart TV, el pre-roll y el mid-roll en Mitele y en LOVEStv son los de mayor notoriedad del mercado audiovisual al reunir las características propias del dispositivo y un entorno de muy baja saturación.