Luego de un 2019 que no ha dado las mejores cifras en publicidad televisiva en Inglaterra con una caída de 2.3%, las proyecciones para el 2020 arrojan cierto crecimiento. Esto de acuerdo al estudio This Year Next Year, generado por la agencia global de compras publicitarias GroupM. La investigación también indica que la publicidad en el Reino Unido aumentó un 7.8% en 2019, alcanzando 22 billones de euros. Una de las razones más importantes de este crecimiento, se debe a la inversion masiva de las empresas digitales en medios tradicionales, con el fin de alcanzar mayor amplitud de audiencia.
Gigantes del mundo 2.0 como Facebook, Amazon, Netflix, Alphabet, eBay, IAC, Uber y Booking.com, son las empresas que más han contribuido al crecimiento de la publicidad, lo que indica que para el 2021 las empresas digitales serán quienes inviertan el 74% de los ingresos en toda la publicidad del Reino Unido. Extendiéndose más allá, se espera que para el 2024 la cifra aumente a 25 billones de euros adicionales al monto total del 2019.
Pero hay diferentes factores que influirían en este crecimiento, como la inestabilidad socioeconómica de la region, más concretamente el Brexit y la salida del Reino Unido de la Unión Europea, una variable que llevó a las empresas a proteger sus reservas por encima de cualquier estrategia publicitaria y a actuar de manera más cautelosa durante el 2019.
Otras variables que afectaron al mercado televisivo del Reino Unido en el 2019 fue la regulación de publicidad en eventos de apuestas, más concretamente las carreras de caballos, lo que más que ocasionar pérdidas, llevaron a las compañías a redireccionar sus compras en televisión. El estudio de GroupM también reportó que se espera que el mercado televisivo de Inglaterra acumule 4.4 billones entre 2019 y 2020, el ingreso total del 2019 se calcula en 19.9%, comparado al 21.9% del 2018 y un no muy favorable 18.6% en 2020.
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