El streaming de video OTT en la región de Asia-Pacífico ahora llega a 392 millones de personas, y el 70% de los consumidores en todo el territorio admite ver videos al menos una vez a la semana, según reveló una nueva investigación de la plataforma global de publicidad en video SpotX.
El informe, titulado " The OTT Is for Everyone: APAC", examinó las tendencias de consumo de video y la receptividad de la publicidad en la región APAC para servicios que permiten a los espectadores hacer streaming de contenido de video a través de Internet, desde una multitud de dispositivos, incluidos smart TV, computadoras personales o smartphones. Para SpotX, el estudio confirma que APAC es una región rica y diversa que ha adoptado por completo el streaming de video a niveles que no pueden compararse con los mercados occidentales.
De hecho, el alcance estimado de espectadores OTT activos en APAC es ahora de 392 millones de personas, mayor que la población de los Estados Unidos. El informe también indicó que la región tiene una serie de características únicas, como en los países del sudeste asiático, donde los teléfonos inteligentes monopolizan la visualización, mientras que en Australia y Japón los smart TV son más populares y los consumidores usan una combinación más amplia de dispositivos. La investigación también mostró que Indonesia, el mercado más grande y de más rápido crecimiento en el sudeste asiático, ha sido testigo de un aumento reciente en la visualización OTT: el 79% de los espectadores está en el grupo de edad de 18 a 34 años, y el 86% de ellos mira videos principalmente en sus teléfonos.
Además, el 69% de los espectadores de video en la región asegura ver videos en tiempo real al menos una vez a la semana, lo que confirma que tanto el tamaño de la audiencia como la regularidad de la visualización OTT han madurado y entrado al mainstream. Los tres principales mercados para la visualización de OTT son Singapur (91%), Australia (81%) e Indonesia (76%).
La mayoría de los espectadores OTT ve más de dos horas de contenido al día, a menudo superando el tiempo de las plataformas tradicionales de televisión y de video-sharing. Los principales mercados para el consumo de OTT son Filipinas, Indonesia y Australia, y de los consumidores de OTT en toda la región, el 66% pasa la mayor parte del tiempo viendo videos en sus dispositivos móviles, con los países en desarrollo a la cabeza. Sin embargo, la audiencia de smart TV está creciendo rápidamente, especialmente en Australia, Singapur y Vietnam, donde se descubrió que al menos uno de cada cinco espectadores de video utiliza un smart TV.
La investigación también reveló que el 67% de los espectadores de video prefiere ver contenido gratuito con publicidad, mientras que solo el 23% opta por pagar por un servicio sin publicidad. También hubo una clara aceptación de los anuncios a cambio de ver contenido gratuito destacado, y el 86% de los espectadores asegura que no le importa ver anuncios, siempre que las cargas no fueran excesivas.
En términos de publicidad en la plataforma en general, los encuestados en los países del sudeste asiático dijeron que los anuncios OTT eran más efectivos que los de televisión para atraer su atención. Solo el 35% de los espectadores OTT informó haber realizado una compra después de ver un anuncio durante un programa de alguna OTT. Los principales mercados en este apartado son Vietnam, Singapur e Indonesia.
“Si bien fue un hallazgo fundamental ver que los nuevos consumidores se conectaban por primera vez en la región y los existentes aumentaban su consumo de contenido durante la pandemia, el mercado solo está rascando la superficie de las posibilidades en OTT”, aseguró Crisela Magpayo Cervantes, Principal Partner de Mindshare Indonesia, la firma responsable del estudio. “Los usuarios no solo han crecido debido a las regulaciones de quedarse en casa, sino que es un hábito que los indonesios continuarán después de la pandemia. Las series y películas originales locales, el drama coreano y los deportes están impulsando el crecimiento OTT, al igual que las diferentes estrategias de adquisición a través de asociaciones de telecomunicaciones y nuevos modelos de financiación”, agregó.
El mercado solo está rascando la superficie de las posibilidades en OTT” Crisela Magpayo Cervantes Principal Partner de Mindshare Indonesia
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