28 OCT 2020

EL SEGMENTO DE VIDEO EN ESPAÑA ALCANZARÁ LOS €4.5 BILLONES PARA 2024

En promedio, el gasto de los consumidores del país europeo crecerá un 11% por año entre 2019 y 2024, según un nuevo informe de Video Insights de Futuresource Consulting.

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El mercado de vídeo español fue testigo de una polarización de fortunas en 2020. Si bien muchos segmentos se han visto afectados, otros pudieron expandir su audiencia debido a las medidas de cuarentena y las actitudes cambiantes de los consumidores con respecto al entretenimiento. Eso es según un nuevo informe de Video Insights de Futuresource Consulting, que muestra que, en promedio, el gasto de los consumidores del país europeo crecerá un 11% por año entre 2019 y 2024.

"Hemos visto una clara remodelación del panorama SVOD este año", comentó Joanna Wright, Analista de Mercado de Futuresource Consulting. “En un momento en que el mercado español de SVOD ya estaba en rápido crecimiento, el confinamiento de los consumidorers ha creado condiciones ideales para aquellos hogares que se mostraban reacios a probar los servicios SVOD. Y esto no es un fenómeno fugaz, ya que esperamos que este nuevo interés en los SVOD persista a largo plazo”, agregó.

En 2019, solo el 20% de los hogares en España consumieron SVOD. Muy por detrás de Francia y el Reino Unido, con un 31% y un 50% de saturación respectivamente, el mercado español tiene mucho margen de crecimiento. Tras haber gastado más del doble en 2019, Futuresource espera que la inversión se duplique nuevamente en 2020. Con las suscripciones en camino de llegar a 10.2 millones para fin de año, el mercado claramente está acelerando.

“Para la gran mayoría, Netflix es la puerta de entrada al SVOD. Como en tantos otros territorios, Netflix es clave para el crecimiento en España y sigue dominando, sin signos de desaceleración. Pero Netflix está lejos de ser el único, y los hogares SVOD en la región ahora se suscriben a un promedio de 1.7 servicios. La creciente presencia de Amazon Prime y HBO España, junto con el lanzamiento de Disney+ y Apple TV+, está llevando el mercado a otro nivel”, señaló Wright.

Más allá de los cinco grandes, también hay un aumento de los servicios SVOD de nicho, todos compitiendo por la atención del consumidor. Estos incluyen plataformas especializadas españolas como Filmin, Flixolé, Rakuten TV, StarzPlay y la deportiva DAZN. Las empresas de telecomunicaciones también han jugado un papel clave en impulsar el crecimiento, ya que han creado asociaciones y están agrupando ofertas, promocionando los servicios SVOD y haciendo que sea lo más fácil posible para los consumidores registrarse al integrar los servicios SVOD en sus paquetes de TV paga.

En el futuro, como resultado directo del Covid-19, se espera que la captación de SVOD y el gasto de los consumidores sigan siendo más altos de lo anticipado anteriormente durante todo el período pronosticado hasta 2024. La cuarentena también ha beneficiado al mercado de transaccional digital, con TVOD y EST mostrando tendencias significativamente más altas que en el mismo punto en 2019. Algunos estudios incluso presenciaron transacciones por valor de un año en seis meses.

Sin embargo, con la oferta cinematográfica viéndose limitada durante la pandemia, se espera que las ganancias de la primera mitad de 2020 se atenúen por la falta de lanzamientos en la segunda mitad del año. Promociones agresivas y una mayor aceptación de títulos de catálogo de menor precio conducirán a un rendimiento de ingresos más moderado este año, y se espera que EST e iVOD crezcan un 15% y un 7%, respectivamente, en términos de gasto.

A pesar de los desafíos del mercado, abundan las oportunidades y el gasto total en entretenimiento de video continuará aumentando. Es por eso que Futuresource predice que el mercado aumentará en poco menos de €3 billones en 2020, llegando a los €4.5 billones en 2024.

El confinamiento de los consumidorers ha creado condiciones ideales para aquellos hogares que se mostraban reacios a probar los servicios SVOD” Joanna Wright Analista de Mercado de Futuresource Consulting