27 JUL 2020

ESPAÑA: LA INVERSIÓN PUBLICITARIA CAE -27,9% EN PRIMER SEMESTRE DE 2020

Según datos de la consultora InfoAdex, la publicidad en los medios bajó un -27,9% representando una disminución de 2.158,1 millones de euros, frente a los 2.993,9 millones del primer semestre de 2019.

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La consultora InfoAdex presentó un informe que da cuenta de la caída de la inversión publicitaria de un -27,9% en España durante el primer semestre de 2020, frente al período equivalente del año anterior, mostrando una disminución de 2.158,1 millones de euros, frente a los 2.993,9 millones del primer semestre de 2019.

El mundo digital es el sector que más publicidad perdió experimentado una caída del -14,3%, obteniendo 993,3 millones de euros en los primeros seis meses del año. Dentro de Digital, las redes sociales se llevaron la peor parte, con un descenso del -3,5%, pasando de 328,2 millones de euros en el primer semestre de 2019 a 316,6 millones del semestre analizado.  Los Websites, antes denominado Internet, que incluye Display y Video, tuvieron un descenso algo mayor, del -19,9%, pasando de una cifra de 406,8 millones de euros a 325,8 millones en el primer semestre del ejercicio actual.

El segundo medio por inversión es la Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 712 millones de euros, con un -31,8% menos que los 1.043,8 millones de euros del mismo periodo de 2019.

La Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 165 millones, por encima del cuarto medio, los Diarios, cuya cifra desciende en el primer semestre de este año a 129,4 millones de euros. En el caso de Exterior su cifra supone una caída del -55,2% sobre la cifra correspondiente al año anterior y las Revistas decrecieron un -45,4% su volumen de inversión publicitaria. Suplementos y dominicales obtienen una cifra de inversión de 4,9 millones de euros, en el periodo enero-junio del 2020, que se traduce en un decremento del -57,5% y el Cine, último medio por volumen de inversión, muestra una baja del -60,7% sobre el período correspondiente del año anterior, lo que los sitúa en casi los 4,9 millones de euros.

JUNIO 2019 vs. JUNIO 2020

Durante el mes de junio de 2020, la inversión publicitaria alcanzó los 396,3 millones de euros, un 27,5% menos que en el periodo equivalente del año anterior cuando el volumen registrado fue de 546,8 millones de euros.

Digital, que ocupa la primera posición, presenta una caída del -13% frente al mes de junio del año anterior obteniendo 191,1 millones de euros. El segundo lugar es para el medio Televisión, que alcanza los 133,2 millones de euros, un -26,7% menos que en el mismo periodo del año anterior.  

En el primer semestre de 2020, la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto cayó un -32,2%, alcanzando los 640,1 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,9%.

Mediaset España, con una evolución del -31,6% respecto al mismo periodo del año anterior, obtuvo una cifra de 308,0 millones de euros, resultando una cuota de mercado del 43,3%. Atresmedia alcanzó una cifra de 291,3 millones de euros que se traduce en un descenso del -33,0% respecto al mismo semestre del 2019, situando su cuota en el 40,9%.

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas concentra en los seis primeros meses del año, una inversión de 31,9 millones de euros, lo que supone una bajada del -27,4% sobre los 43,9 millones que se registraron en igual período de 2019. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,5%.

Los canales de pago muestran en el período analizado, un decrecimiento del -28,8%, alcanzando una facturación de 39,1 millones sobre los 54,9 millones que tenían en los primeros seis meses del año anterior, obteniendo una cuota de mercado del 5,5%.