El ritmo de crecimiento en materia de inverisón publicitaria en medios digitales en España se mantiene estable, de acuerdo a IAB Spain, asociación de publicidad, marketing y comunicación digital. El organismo presentó su 2ª Ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2022, patrocinado por adjinn y elaborado en colaboración con PwC, en el que se advierte que hasta el momento las previsiones para este año se han cumplido. Este estudio, que realiza IAB Spain anualmente desde el 2002, tiene como principal objetivo proporcionar a la industria publicitaria digital un informe de tendencias y dar cifras de inversión.
No obstante, explica el estudio, la previsión de inversión estimada en enero de 2022 se realizó en un momento de menor incertidumbre que la actual, es decir, con un marco macroeconómico y geopolítico más atractivo. Por lo que los datos revelan una mayor cautela a la hora de proyectar la inversión para el segundo semestre del año.
La investigación confirma que la industria mantiene las cifras de inversión estimadas en el forecast presentado al inicio del año. El incremento de la inversión en 2022 es más pronunciado en H1 que en H2. Esto se debe a que 2021 fue un año atípico en el que la inversión se concentró en la segunda mitad del año. Search y Redes Sociales mantienen su liderazgo. Ambos experimentan crecimientos relevantes y continúan aglutinando una gran parte de la inversión total.
Por su parte, la publicidad exterior, conocida como DOOH, experimentó una importante recuperación de la inversión en H1. Se espera que vuelva a superar los valores previos a la pandemia. En cuando a la inversión en Branded Content, esta experimentó una gran recuperación en 2021, pues se había visto lastrada en 2020 por la pandemia y su orientación de branding. Respecto a la TV Conectada y Audio Digital, la inversión sobrepasa la previsión de crecimiento estimada a principios de año. “Ambos mantienen los desarrollos de producto incrementando el catálogo de los mismos y, por tanto, su atractivo para las marcas”, de acuerdo con IAB Spain.
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