27 ABR 2021

ESPAÑA: LA TELEVISIÓN RECIBIÓ UN 13,6% MENOS DE INVERSIÓN PUBLICITARIA EN 2021

La inversión publicitaria pasó de 439,6 millones de euros en enero-marzo del 2020 a los 379,6 millones alcanzados en el primer trimestre de este año.

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La inversión publicitaria en la televisión española cayó un 13,6% en los tres primeros meses de 2021, respecto al mismo período del año pasado, pasando de 439,6 millones de euros en enero-marzo del 2020 a los 379,6 millones alcanzados este año, según datos del último informe de InfoAdex.

En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria en televisiones nacionales en abierto disminuyó en un -15,3% alcanzado los 337,6 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 88,9%.

Por otra parte, Mediaset España, con un decrecimiento del -16,9%, logró una cifra de 159,5 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 42,0% y Atresmedia alcanzó una cifra de 156,9 millones lo que supone una disminución del -13,8% respecto al mismo período de 2020, situando su cuota en el 41,3%.

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los tres primeros meses del año en una cifra de 16,2 millones de euros, con un descenso del -8,3% sobre los 17,6 millones que se registraron en el mismo periodo de 2020. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,3%.

Por el contrario, los canales de pago muestran en el período analizado un crecimiento del 12,4%, alcanzando una facturación de 25,4 millones sobre los 22,6 millones que tenían en el primer trimestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 6,7% del mercado.