Se prevé que Europa del Este pase los 26 millones de suscriptores de SVOD para 2025, y Rusia seguirá siendo el mercado más grande de la región, habiendo superado recientemente a Polonia, según el último informe de Digital TV Research.
El estudio sostiene que la región alcanzará los 26,42 millones de suscripciones de SVOD de pago a mediados de la década, lo que supone una adición de 16 millones de nuevas suscripciones, frente a los 10,26 millones registrados a finales de 2019. Rusia añadirá 4,8 millones, más del doble de su total de 2019, y llegará a 8,8 millones, mientras que Polonia se establecerá como el segundo mercado más grande de SVOD de Europa del Este con 8,7 millones.
En cuanto a plataformas, Netflix duplicará con creces sus 3,1 millones de suscriptores de 2019 para llegar a 7,7 millones en toda la región. Disney+ será el segundo más grande, desplazando a Amazon (que tendrá un poco más de medio millón de suscriptores) y superando los 4 millones en 2025. Mientras tanto, HBO, que ya tiene TV paga y una pequeña presencia SVOD, llegará a 724.000, aunque esto podría mejorar si la emisora lanza HBO Max al mercado. Por último, Apple TV+ verá poco movimiento en la región, ya que se espera que llegue a solo 39.000 suscriptores en 2020 y 403.000 en 2025.
Si bien los streamers occidentales crecerán, Simon Murray, Analista Principal de Digital TV Research, comentó: “Aunque tiene muchos jugadores locales, el sector SVOD de Rusia seguirá frenado por la presencia limitada de plataformas extranjeras. Estos servicios no harán grandes avances en Rusia, ya que el regulador ruso introdujo un límite de capital de propiedad extranjera del 20% en las plataformas OTT”.
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