El streaming de video digital tuvo un crecimiento del 52% en Italia el año pasado, un porcentaje mucho mayor al evidenciado por la TV lineal que solo creció en un 11% en el mismo período. Estos datos fueron publicados por Sensemakers, con fuentes de Auditel y Audience Analytics di Comscore y tienen en cuenta los dos períodos de lockdown que tuvo el país durante el 2020.
El informe también revela que el consumo habitual de video también creció. Teniendo en cuenta el universo de personas que ven videos digitales al menos 2-3 veces por semana, el 80% ve habitualmente los contenidos que ofrecen los SVOD (+ 7 puntos porcentuales respecto a junio) mientras que asciende al 64% (+ 5 puntos porcentuales en comparación con junio) el porcentaje de usuarios habituales de contenido AVOD. Según datos de Auditel, si se compara el mismo período junio-diciembre de 2020 vs junio-diciembre de 2019, las visualizaciones generales crecieron en un 63% y el tiempo invertido relacionado en un 136%.
GRUPOS AUDIOVISUALES
Según Sensemakers, en 2020, SKY registró la cuota de mercado más alta en vistas con un 47%, seguido de Mediaset con 36% y RAI con 12%. En cuanto al tiempo invertido en la visualización de contenidos, Mediaset lidera con el 38%; segundo lugar RAI con el 32% y tercero Sky con 25%. En comparación con el período de observación (junio-diciembre de 2019), el crecimiento más significativo en visualizaciones es el del RAI con un +166% mientras que en el tiempo de permanencia fue SKY el que registró el mayor incremento con un +177%.
Los usuarios ven en las plataformas de streaming principalmente películas y series de televisión (con porcentajes superiores al 50%) seguidas de los contenidos de entretenimiento y deportes. Este ranking reproduce los niveles de penetración de los principales players y sus especializaciones en determinados tipos de contenido.
Otro factor que tuvo un gran crecimiento durante el 2020 fue la utilización de televisores conectados, que son utilizados por el 78% de los usuarios con porcentajes aún más altos en los segmentos sociodemográficos más valiosos para los inversores publicitarios: 35-44 años, con hijos convivientes, alto nivel de educación e ingresos, que residen en grandes centros urbanos. Los televisores conectados también absorben más de la mitad (52%) del tiempo dedicado a ver contenido de transmisión.
Asimismo, cabe remarcar que la televisión conectada se ve en grupo. De hecho, es el vehículo con los porcentajes más altos de visión compartida: el 70% en presencia de otra persona, de los cuales el 32% incluso con 2 o más personas.
“En los últimos meses hemos asistido al incremento en el uso de servicios de streaming de video y a la consolidación de cambios en el comportamiento de los usuarios que la pandemia aceleró”, comenta Fabrizio Angelini, CEO de Sensemakers. “La novedad mas significativa es el crecimiento del consumo de streaming en televisores conectados, que favorece formas de uso cada vez más avanzadas de las plataformas digitales y la aparición de nuevas dinámicas competitivas”.
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