En 2022 la inversión publicitaria en Brasil creció un 7%, respecto de 2021, y superó los BR$ 74 mil millones. El dato surge de la edición 2023 del reporte "Inside Advertising" de Kantar Ibope Media.
Entre los sectores con mayor inversión en 2022 destaca el turismo debido a la reapertura de las actividades, experimentando un alza del 50%. El segmento es seguido por las industrias automotrices (+33%) y bebidas (+31%), como reflejo de la reapertura económica y un mayor movimiento de personas. Además, los datos muestran que el aumento de la inversión no solo se basa en la transferencia de inflación en las tablas de precios, sino también en las piezas más grandes y una mayor ocupación de los inventarios. Los espacios publicitarios crecieron más del 10% en canales digitales y OOH, radio y especialmente cine, industria que se está recuperando.
El monitoreo señaló que las marcas más valiosas en Brasil, según Brand Z 2022, tenían en común el hecho de que usaban varios puntos de contacto para entregar sus mensajes. En promedio, adoptaron 6,5 medios para transmitir publicidad. La mitad de ellos incluso se valió de siete medios: cine, internet, periódicos, OOH, radio, revistas y televisión.
Con respecto a las plazas, Brasilia (16%), São Paulo (15%), Campinas (11%) y Belo Horizonte (10%) fueron las ciudades que mostraron el mayor crecimiento en la inversión publicitaria de 2021 a 2022.
Los datos presentados por Kantar Ibope Media se calculan a partir de una metodología patentada y acordada con el mercado local. Con el registro de las inserciones publicitarias que se muestran en los principales medios y vehículos de comunicación y el precio de la tabla de venta, antes de que se negocie cualquier reducción o descuento, llegando a un estimativo de la inversión destinada a la compra de espacios por parte de sectores, anunciantes y sus marcas.
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