Los espectadores de la Generación Z quieren historias diversas, complejas y culturales, según un nuevo estudio de Hulu. Los nuevos hallazgos son parte de la investigación Generation Stream de la compañía, cuyo objetivo es "comprender profundamente el poder y el impacto del streaming y la próxima generación de televidentes".
La investigación comienza afirmando que el streaming ahora se considera la forma definitiva en la que el mundo mira contenidos, ya que el 90% de los estadounidenses de entre 13 y 54 años hace streaming de video. "El streaming no solo ha cambiado la distribución del entretenimiento, sino también las expectativas", indica el estudio.
A través de una extensa investigación de tendencias, entrevistas informativas con "culturesetters" y expertos de la industria, así como una encuesta representativa a nivel nacional, Generation Stream identificó cinco áreas clave en las que la Generación Z se diferencia de los espectadores tradicionales: demografía, rango emocional, alcance global, intereses específicos y llamadas a la acción.
Con respecto a la identidad demográfica, el estudio encontró que al menos el 67% de los espectadores de la Generación Z estudiados se identifica con identidades complejas que abarcan diferentes culturas, idiomas y marcadores demográficos. Esto parecía correlacionarse directamente con los medios que consumen los espectadores encuestados, que se caracterizan por ser "no tradicionales" y se centran en la fluidez y los cambios culturales.
El estudio también encontró que estos espectadores responden a contenido en tiempo real que se enfoca en temas políticos y culturales. "La Generación Z gravita hacia el contenido que aborda los grandes problemas que enfrenta la sociedad, ya que el propósito y la política son fundamentales para la identidad de esta generación", indica el estudio. Entre los programas más populares que cubrió el estudio, todos tenían un enfoque emocional en común, aunque los participantes se enfocaron por igual en series emocionalmente complejas y emocionalmente relajantes.
Más allá de la diversidad cultural y emocional, los intereses globales y de nicho comandaron los hábitos de visualización de los participantes. Con la llegada de Internet y los sitios de streaming, la Generación Z está más conectada que nunca a las culturas y fandoms globales, lo que genera experiencias de visualización mucho más amplias. Estos espectadores también tienen muchas más probabilidades de sumergirse en programas creados en diferentes idiomas.
“La Generación Z es la generación más global, diversa y, posiblemente, la más decidida hasta la fecha. Están empujando los límites del entretenimiento y ven el contenido como una salida para transformar la cultura, repensar la tradición y realmente expandirse a sí mismos”, concluye la investigación.
La Generación Z es la generación más global, diversa y, posiblemente, la más decidida hasta la fecha” Estudio Generation Stream, de Hulu
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