El estudio "Inside Video 2022", elaborado por Kantar Ibope Media, reveló que en el consumo de video en los hogares brasileños, la pantalla grande es la favorita, a la que las personas dedican el 92% de su tiempo. Los datos también muestran que las emisoras de TV lineal son responsables del 79% del tiempo consumido, mientras que los servicios de streaming representan el 21%.
Con una variedad de posibilidades de consumo, el reporte da cuenta que la cantidad de personas que poseen un SmarTV se ha más que duplicado en los últimos cinco años, de 27% en 2017 a 57% en 2021. El alcance de los canales de TV abierta y TV paga aún es grande, con una audiencia en 2021 de 205 millones y un tiempo medio diario frente a la pantalla de 5h37min.
Dentro del formato, el 25% del tiempo dedicado a la televisión gira en torno al contenido periodístico, seguido del consumo de telenovelas con el 18% del tiempo, programas de auditorio con el 9% y reality shows con el 4%. Según Kantar Ibope Media, los puntos indican que el consumo se debió a una programación amplia y variada, además de credibilidad.
El estudio reveló que el 63% de toda la inversión publicitaria en 2021 se realizó en formatos de video. Dentro del Top 10 de marcas más valiosas (Brand Z), el porcentaje de inversión en video asciende al 70% y en el Top 10 de marcas de bienes de consumo más elegidas (Brand Footprint) al 88%. Entre las principales categorías de anunciantes se encuentran servicios al consumidor (varios), vitrinas virtuales, telefonía y conectividad residencial, mercado financiero institucional, multicategoría, grandes superficies, construcción y desarrollo, medios online, supermercados, hipermercados y mayoristas, educación escolar y universitaria.
La popularidad del reality show también fue uno de los aspectos más destacados del reporte. Entre 2019 y 2021 el crecimiento del volumen de acciones de branded content en este tipo de programación fue del 20%, el incremento fue del 128% en los programas Top 5. En la TV abierta, solo el 1% de la programación está compuesta por el género; sin embargo, representa el 4% del tiempo que las personas dedican a los canales abiertos, lo que da como resultado un índice de intensidad de consumo de 366.
El estudio también mostró que los servicios de video streaming pagos llegan a alrededor del 42% de las personas en un mes dentro del hogar, además de un aumento en el gasto publicitario en players de streaming de de video del 243% en 2021 en comparación con 2019. Como motivo por el que los usuarios pagan por un servicio de streaming, en primer lugar aparece el precio del proveedor (47%) y un amplio catálogo de películas y series nuevas (47%), seguido del buen funcionamiento de la web/aplicación en todos los dispositivos (30%), un gran catálogo de películas y series antiguas (25%) y facilidad para navegar/encontrar los programas de preferencia en la web/app (22%).
“En todo el mundo, el mercado del video está en pleno apogeo. Mientras tenemos la consolidación de nuevos hábitos de consumo, los productores y distribuidores de contenidos se expanden y transforman. Surgen nuevos jugadores y la industria se moviliza para retener y conquistar audiencias, así como para encontrar modelos de negocios ideales. En Kantar IBOPE Media, vemos un mercado con un enorme potencial y nuestro papel es brindar a nuestros clientes datos de calidad y métricas comparables para que puedan tomar las mejores decisiones en cuanto a la planificación de contenido y el rendimiento publicitario”, dijo Adriana Favaro, Directora de Desarrollo de Negocios de Kantar Ibope Media.
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