A medida que el video digital sigue compitiendo por la atención de los consumidores, casi la mitad (48.4%) de la población de México (61.0 millones de personas) hará streaming o descarga de contenido de video a través de cualquier dispositivo al menos una vez al mes en 2019, según una nueva estimación de eMarketer.
Con velocidades de banda ancha e Internet móvil que continúan mejorando y más personas conectándose por primera vez, se está afianzando una cultura naciente de cord-cutting. Esto está afectando el panorama de la televisión paga, algo que la compañía analiza en su reciente informe, titulado "Latin America Digital Video 2019".
De acuerdo al Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) de México, el número total de suscriptores de TV paga en el país disminuyó de 19.2 millones en diciembre de 2018 a 18.7 millones a fines de marzo de 2019. A pesar de esto, México sigue siendo el mayor mercado de TV paga de América Latina, según cálculos basados en datos de agencias gubernamentales locales.
Televisa es una de las cadenas de televisión más poderosas e influyentes del país, y controla el 59.9% del mercado de TV paga, según datos del IFT de marzo de este año. El grupo ha desempeñado un papel importante en el aumento de la popularidad del contenido de televisión en español, ya que ha producido algunas de las telenovelas más exitosas de la región.
Debido a los cambios en el comportamiento de visualización de videos, Televisa, por ejemplo, es uno de los operadores que ha tenido que adaptar su estrategia, incluido lo que hace en YouTube. Andrés Bayona, Gerente de Contenido y Producción Digital de Televisa, aseguró que el uso de la función "Premieres" de YouTube ha sido eficaz para unir el contenido de TV y video digital de la empresa.
"Descubrimos que YouTube es una excelente plataforma para ubicar contenido digital de formato largo, así como una excelente extensión de las producciones lineales o lo que esencialmente se ve en la pantalla del televisor", explicó Bayona. "Hemos tenido un gran éxito al encontrar estas integraciones entre TV lineal y digital a través de YouTube con esta estrategia", agregó.
A medida que los hábitos de visualización de los consumidores mexicanos siguen cambiando, ninguna compañía puede predecir lo que depara el futuro. Sin embargo, Bayona cree firmemente que "ciertamente es algo que puede crearse, y el contenido de video es una excelente manera de hacerlo".
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