Un estudio de European Sponsorship Association y Nielsen Sports revela que el mercado de patrocinio deportivo aumentó un 4,3% en 2022, pasando de € 27,85 a € 29,05 mi millones. Asimismo, destaca que España (14%) y Reino Unido (10%) fueron países en los que más creció en el último año.
A pesar del crecimiento, el volumen total se mantuvo en torno a los € 1 mil millones de euros, situándose por debajo de los niveles alcanzados antes de la pandemia, cuando el valor alcanzó aproximadamente los € 30 mil millones de euros, medidos en la temporada 2019.
El relevamiento también consideró el impacto del crecimiento de las empresas vinculadas a las criptomonedas, con contribuciones positivas y negativas a la industria, trayendo una inyección de efectivo junto con un grado de volatilidad debido a la inestabilidad del sector.
La investigación también señaló la inestabilidad financiera provocada por la guerra entre Ucrania y Rusia, algo que puede haber sido un factor negativo ya que el mercado deportivo en ambos países está muy recalentado. La visión general del mercado de patrocinio mide los 10 principales mercados de Europa, subrayó que España (14%) y el Reino Unido (10%) fueron los que más crecieron este año.
El informe encontró que España se benefició de la estabilización del mercado luego de la prohibición del patrocinio de apuestas en 2021, con un crecimiento comercial renovado impulsado por el FC Barcelona y el Atlético de Madrid, junto con la aparición de mujeres atletas como embajadoras. El continuo crecimiento de la liga inglesa fue un importante contribuyente al aumento del patrocinio en el Reino Unido.
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