Las series retratan el espíritu de la era actual pero, además, hoy en día también son una representación de cada individuo. Según la edición de 2022 del estudio "Eu nas Séries", de NBCUniversal Brasil, cerca del 93% de los brasileños, algo así como 115 millones de fans, ven actualmente series; una cifra significativa si tenemos en cyuenta que en 2018 -durante la primera edición de la encuesta- ese porcentaje fue del 51% . De esta audiencia total, el 60% incrementó el consumo durante la pandemia, y la principal razón detrás de este comportamiento es la búsqueda de comodidad.
Otro dato que revela la encuesta es que al 66% de los fans les gustan las series en las que se identifican con los personajes y el 39% dice que las series que ve ayudan a contar quiénes son y cómo se sienten. Este sentimiento tiene un nombre: Domestic Cozy, una tendencia mundial que expresa la búsqueda de la individualidad, esa comodidad de ser quien eres y poder elegir lo que quieres sentir.
“La pandemia fue, sin duda, en gran parte responsable del surgimiento de Domestic Cosy. Y ese sentimiento de comodidad, de aceptación, ayudó mucho a los brasileños a transitar ese momento con cierta ligereza. Es un comportamiento que no solo se refleja en series de consumo, sino en varios otros aspectos de la vida hogareña, como usar ropa y crear espacios más cómodos en el hogar y consumir comfy-food", dijo Gabriel Williams, Jefe de Marketing y Producto de NBCUniversal Brasil.
Por otro lado, existen diferentes motivaciones para alcanzar el confort. Según la encuesta, el 90% de los brasileños consumen series como escape del caos, de los problemas cotidianos; otro 50% aspira a aprender algo, a sentirse parte de un grupo; y el 32% busca imaginarse a sí mismo dentro de las historias.
Actualmente se emiten más de 400 series en diversas plataformas de streaming o canales de TV. En este universo triunfan 12 géneros diferentes, desde la acción hasta los niños. El Top 3 de los géneros que más les gusta seguir a los brasileños son Acción (70%), Policial/Investigación/Crimen (64%) y Aventura (59%). Los brasileños también disfrutan de las series de Ciencia Ficción (56%), Comedia (54%) y Terror (44%).
El reporte señala, que en Brasil, se destacan cuatro perfiles de consumidores: "Non-Stop", "Social Indie", "Fun & Scape" y "Casual Relaxation".
El primero de ellos son los denominados "Non-Stop", que maratonean todo el tiempo, se sienten amigos de los personajes y se identifican con las historias. Ese grupo equivale al 21% de los brasileños y está formado, en su mayoría, por mujeres jóvenes, de clase A de las regiones Nordeste y Sudeste.
Los "Social Indie" son los que disfrutan de series menos convencionales, que no forman parte del mainstream. Este público mira con ojo más crítico y equivale al 20% de los brasileños. Es un grupo integrado también por jóvenes y mujeres del Nordeste y Sudeste, pero de la clase C.
"Fun & Escape" es el grupo que no tarda en elegir una serie para ver: si se ve bien, le dan al play; si no les gusta, buscan otro titulo. Este público no suele ceñirse a una serie, pero valora aquellas con temáticas interesantes, sobre todo si se las recomienda un amigo. El 35% de los brasileños está en esta categoría, especialmente mujeres entre 35 y 44 años del Sudeste y Sur de Brasil, concentrados en las clases A y C.
Finalmente, están los brasileños del grupo "Casual Relaxation" que tampoco pierden mucho tiempo eligiendo una serie para ver, se interesan levemente por los contenidos sin ser tan apasionados como los demás. El volumen de brasileños que se identifican con ese comportamiento equivale al 24% y está compuesto principalmente por hombres, especialmente la generación Baby Boomers del Sur del país y pertenecen a la clase C.
