26 MAR 2021

NIELSEN ACELERA LA INCLUSIÓN CON "GRACENOTE INCLUSION ANALYTICS"

La nueva solución permitirá a los creadores de contenido, propietarios, distribuidores y anunciantes, acceder a datos sobre diversidad y representación en pantalla para permitir un contenido más inclusivo.

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Con el fin de brindar una visibilidad sin precedentes sobre el género, la raza, la etnia y la orientación sexual de los talentos que aparecen en la programación de televisión y las audiencias que la ven, Nielsen ha lanzado "Gracenote Inclusion Analytics". La nueva solución permitirá a los creadores de contenido, propietarios, distribuidores y anunciantes, acceder a datos sobre diversidad y representación en pantalla para permitir un contenido más inclusivo.

Al aprovechar "Gracenote Inclusion Analytics", un distribuidor puede destacar contenido dentro de su catálogo con diversas protagonistas femeninas o generar recomendaciones que conecten a los fanáticos de contenido diverso con programas que disfrutarán. Un estudio puede evaluar si su contenido cumple con los puntos de referencia de Diversidad, Equidad e Inclusión y destacar programas para oportunidades de licencias. De manera similar, una marca puede identificar y orientar el contenido más inclusivo para informar su inversión publicitaria o decisiones de colocación de productos.

“La industria del entretenimiento tiene un desafío enorme por delante: garantizar que el talento asociado con la programación de televisión popular refleje las audiencias cada vez más diversas de la actualidad”, dijo Sandra Sims-Williams, SVP de Diversidad, Equidad e Inclusión en Nielsen. "Al democratizar la información en torno a la representación en el contenido, ''Gracenote Inclusion Analytics' tiene el poder de impulsar a la industria hacia un mejor equilibrio y un futuro más equitativo".

"Gracenote Inclusion Analytics" combina los metadatos del programa de video global de Gracenote líder en la industria y los datos de raza y etnia de celebridades de Studio System con datos de calificaciones de televisión de Nielsen de grado de moneda y calificaciones de contenido de Nielsen SVOD. Sobre la base de estas entradas, la solución ofrece nuevas métricas patentadas que evalúan el grado en que los diferentes grupos de identidad aparecen en la programación y cuán uniformemente esto refleja las audiencias de visualización. Estos incluyen 'Share of Screen', que cuantifica la representación de un grupo de identidad entre los principales talentos recurrentes, y el Índice de oportunidades de inclusión, que compara 'Share of Screen' para un grupo de identidad con su representación en estimaciones de población.

“Hoy en día, el público busca activamente programas que destaquen a las personas que se parecen a ellos y las experiencias que reflejan las suyas”, sostuvo Tina Wilson, Directora de Análisis de Nielsen. “En estas circunstancias, es fundamental que la industria del entretenimiento cree contenido auténtico que resuene con grupos subrepresentados. Juntos, Nielsen y Gracenote están en una posición única para ayudar a la industria a aprovechar esta oportunidad mediante nuevas soluciones de análisis de datos que garantizan conexiones significativas entre el contenido y las audiencias."

En su lanzamiento, "Gracenote Inclusion Analytics" ofrece datos y conocimientos sobre género, raza, etnia y orientación sexual de los talentos en cámara que aparecen en programas populares de streaming, cable y SVOD TV. Las mejoras futuras ampliarán la cobertura de productos para incluir películas teatrales, así como talentos detrás de la cámara, incluidos directores, productores, escritores y otros roles clave.