ViacomCBS, la empresa matriz de Paramount+, CBS, MTV, Nickelodeon y Comedy Central, compartió lo hallazgos de su más reciente estudio de mercado realizado por Global Insights, “Reflejándome: Representación en pantalla a nivel global”. El estudio revela que las audiencias de todo el mundo sienten que las empresas de entretenimiento tienen la responsabilidad de aumentar la representación correcta y auténtica en pantalla.
“Reflejándome: Representación en pantalla a nivel global” es una exploración profunda y expansiva de cómo la televisión y el entretenimiento enseñan a las personas sobre sí mismas y sobre los demás. El estudio, que reúne entrevistas a más de 15.000 personas en 15 países alrededor del mundo, incluyendo México, Argentina, Brasil y Chile de América Latina, fue encargado por el Grupo de Trabajo de Raza y Equidad de ViacomCBS Networks International, como parte de Content for Change, una iniciativa global de ViacomCBS que tiene como objetivo contrarrestar el racismo, los prejuicios, los estereotipos y el odio a través de la cultura de la empresa, la cadena de suministro creativa y, en última instancia, el contenido que crea la compañía.
La representación es importante para audiencias de todo el mundo: más del 80% de los encuestados pide que se haga más para mejorar la representación en pantalla y detrás de cámaras. A su vez, se reconoce ampliamente que la representación tiene un impacto en el mundo real al influir en las percepciones de las personas, con el 85% de acuerdo. Quienes se sienten mal representados sugieren que esto no solo se debe a que no se ven suficientes personas como ellos en pantalla, sino también que se ven representaciones inexactas, con más de la mitad (52%) de las personas diciendo que falta precisión.
“La representación en los medios es un componente crítico para lograr una conexión auténtica con audiencias y comunidades diversas. Junto con el lanzamiento de nuestra extensa iniciativa Content for Change, este estudio refleja cómo ViacomCBS está tomando medidas de manera proactiva para transformar todo nuestro ecosistema creativo y así servir mejor a nuestras audiencias y crear un cambio significativo ahora y para el futuro”, comentó Colleen Fahey Rush, VP Ejecutiva y Directora de Investigación de ViacomCBS.
Christian Kurz, VP Senior de Global Streaming y Corporate Insights, agregó: “A través de este estudio, por primera vez vemos evidencia de la conexión entre la representación en la pantalla y la salud mental. Sabemos que la representación bien hecha puede ayudar a mejorar la vida de las personas en todo el mundo y tenemos la responsabilidad no solo de continuar los cambios dentro de nuestra industria, sino también de servir como catalizador para un cambio social positivo en todo el mundo".
Por último, Susan Neve, una líder del grupo de empleados Raza y Equidad de ViacomCBS, expresó: “Desde los primeros días después de la formación del Grupo de Trabajo de Programación y Audiencia de ViacomCBS Networks Internacional supimos que para tener éxito teníamos que entender las opiniones detrás de escena, las de nuestra audiencia. Formado por un equipo internacional de empleados de todas las áreas de nuestro negocio, trabajamos en estrecha colaboración con el equipo de Global Insights para identificar mercados e individuos clave, lo que nos brinda una visión verdaderamente internacional en torno a la representación en pantalla. Creemos que el estudio es revelador, estimulante y un excelente trazo de ruta para nuestro negocio".
La representación en los medios es un componente crítico para lograr una conexión auténtica con audiencias y comunidades diversas” Colleen Fahey Rush VP Ejecutiva y Directora de Investigación de ViacomCBS
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