A+E Networks Latin America dio a conocer su innovadora herramienta Total Audience Plus, ideada exclusivamente para las agencias y anunciantes que permite medir la audiencia real de todas las campañas publicitarias que corren dentro del ecosistema de A+E Networks que incluyen las marcas A&E, History, Lifetime y History 2; y así identificar el impacto y audiencia total lograda. Durante la presentación oficial, Daniela Martínez, VP Senior de Ventas Publicitarias y Estrategia Corporativa y Eduardo Eddy Ruiz, Presidente y Gerente General de A+E Networks Latin America, dieron a conocer los detalles de lo que esta herramienta cambia la forma de medir la audiencias e invitaron a los Grupos de Medios, agencias y marcas a sumarse a favor de la industria.
Total Audience Plus es una solución inteligente, amigable y precisa que ha sido validada por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM). Esta herramienta desarrollada por A+E Networks demandó más de dos años de investigación y calibración y hoy es una brecha entre las mediciones de datos existentes. TA+ es la primera herramienta de medios en el mercado que extrapola, homologa, homogeniza y deduplica las audiencias de las diversas plataformas y entrega los resultados automáticamente a través de un reporte digital transparente.
“Siguiendo nuestro mantra de adaptación, transformación e innovación, hoy junto a la UNAM, en colaboración con Aleph Consulting & Data Science les presentamos Total Audience Plus. Comenzó hace más de dos años como una posible idea basada en una carencia que hay en la industria. Nos vimos en la necesidad de evolucionar e innovar debido al cambio severo en el negocio de la televisión. El tema digital, complicó de gran manera el estudio de las audiencias y nos vimos en la necesidad de ver qué hacíamos. No existe otra empresa en nuestra industria y mercado latinoamericano que le ofrezca a anunciantes y agencias una solución de esta magnitud. El mayor orgullo para nosotros ha sido la respuesta contundentemente positiva de nuestros socios y clientes publicitarios”, afirmó Ruiz.
En tanto, Martínez, explicó que la compañía decidió invertir a favor de la industria, “que fuera una solución para todos y no queremos que sea exclusiva para nosotros, sino que salga a otros Grupos de Comunicación y otros anunciantes, que todos la puedan utilizar. Estimamos una adopción de 4 a 6 meses, dependiendo de la integración y cómo esté conformada la empresa. De esta manera, nos complace muchísimo que nosotros en A+E Networks seamos los pioneros en ofrecer Total Audience Plus. La primera solución de medios donde el desempeño de las campañas en todo el ecosistema de A+E Networks (TV, web, OTT, redes sociales y otras tecnologías digitales) se puede monitorear, planificar, optimizar y evaluar”.
Total Audience Plus también logró pasar todos las revisiones de seguridad de datos de Ernst & Young ofreciendo entonces un ambiente seguro para procesar y publicar la información de medios, agencias y anunciantes. “Hemos podido de una manera automática conectar con cada una de las fuentes de datos para que extraiga la data y aplicar modelos estadísticos y matemáticos, logrando una extrapolación y, lo mejor de todo, una de-duplicación de la información”, agregó Martínez. “Ya varios socios comerciales están usando la herramienta y nos comentan los beneficios que ven en la misma y sus campañas; por eso, seguimos trabajando y esperamos pronto poder compartir otros estudios donde podrán ver el impacto y contribución de las campañas en cada una de las partes del marketing funnel”.
Durante su intervención, Emilio Sierra, Data& Analitycs One Danone Senior Manager, explicó que, en la medida que los medios se han diversificado por esta revolución digital y tecnológica, dos temas se han vuelto de gran relevancia: “Uno tiene que ver con el nivel de precisión para ejecutar el impacto publicitario que podemos tener como marcas con el consumidor, y otro es crear contenido más relevante desde las marcas para lograr mayor apego. Ambos deben trabajarse a través de diferentes plataformas y medios y se vuelve indispensable la búsqueda minuciosa de esos impactos hacia el consumidor y llegar a él de forma personalizada”.
Agregó, que de aquí la importancia de utilizar la ciencia de datos para identificar el tipo de usuario y de esta forma impactarlos con un contenido relevante, “y esta herramienta ayuda a lograr esos objetivos”.
La herramienta Total Audience Plus trae beneficios únicos para los clientes que ofrecen pautas en cualquiera de las marcas y plataformas de A+E Networks: visibilidad verdadera de entrega total de audiencia ; vista única de desempeño contra KPIs; universos homologados, transparencia y amplitud de métricas y variables, un dashboard fácil de usar con actualizaciones diarias; métricas homogeneizadas, sin duplicidad y validadas, al igual que métricas de fuentes específicas; y desempeño total de campaña y creativo, tanto por marca como por mercado y plataforma.