En el marco del reciente NATPE, Eddy Ruiz, Presidente y Gerente General de A+E Networks Latin America, ofreció un balance acerca de la performance de la compañía en la región en 2019. El ejecutivo sostuvo que, pese a tratarse de un año complicado en el área de publicidad, el desempeño resultó positivo. “Hemos experimentado un año de crecimiento sostenido, tanto en los canales como en ratings, redes sociales y VOD. A nivel panregional, el canal lineal de History creció casi un 22%, con un incremento del 30% en el segmento femenino. En lo que concierne a los ATS, se expandió en sus cuatro principales mercados. Los canales A&E y Lifetime también crecieron un 11% y 18%, respectivamente”, destacó Ruiz.
A la hora de evaluar la presencia de las marcas en diversas plataformas digitales, el ejecutivo compartió cifras por demás atractivas. “History aumentó un 200% la cantidad de suscriptores en YouTube, superando los 1.3 millones de usuarios. En Instagram, la comunidad creció en un 51%, alcanzando 1.5 millones de followers”, describió. Ruiz también aseguró que las redes sociales de A&E y Lifetime se expandieron a lo largo de 2019 en toda la región. “La presencia de A&E en redes sociales creció un 25% con respecto al 2018, sobre todo en YouTube, donde aumentó la cantidad de suscriptores en un 380%. Durante el 2019, la comunidad en redes sociales de Lifetime subió en un 73% en comparación al 2018, alcanzando más de 1.9 millones de seguidores en todas las plataformas. Algo similar ocurrió en YouTube, donde superó el millón de suscriptores en la región, un 300% más que el año anterior”, describió.
En cuanto al negocio de distribución, Ruiz destacó que durante 2019 hubo acuerdos puntuales que provocaron una marcada progresión en América Latina. “En Brasil, Lifetime logró un alcance de 6 millones de hogares más, luego del lanzamiento en NET/Claro, con el 100% de la distribución y un adicional de 320.000 hogares con Telefónica Brasil. En la Argentina, se logró el 100% de distribución en Telecentro, lo que sumó 700.000 hogares. Por otro lado, en México, History obtuvo 3.5 millones de hogares adicionales a través de la distribución total de SKY, mientras que History 2 sumó 1.7 millones de a través de Dish”, detalló Ruiz. No obstante, el ejecutivo reconoció que uno de los retos para 2020 será que Lifetime llegue a formar parte del básico de Cablevisión en Argentina. De acuerdo con Ruiz, salvo algún mercado en particular, existe la chance de profundizar la penetración de TV paga en toda América Latina. “Excepto en Brasil, donde se han perdido suscriptores y muy especialmente en DTH, seguimos incrementando la penetración en todos los países”, puntualizó Presidente y Gerente General de A+E Networks Latin America.
BIG DATA PARA ANUNCIANTES
Con la clara intención de mejorar la experiencia con sus anunciantes y agencias, A+E Networks Latin America está desarrollando dos nuevos proyectos de Big Data, uno en México y otro en Argentina. “Estamos tratando de contribuir a homogeneizar nuestra información para poder ofrecer data precisa y robusta acerca de quién, cómo y cuándo nos ven, incluso si el usuario compró o no el producto anunciado. Es algo que actualmente no existe en la industria, que estamos desarrollando de cero, y que esperamos poder presentar a mediados de este año”, aseveró Ruiz.
La iniciativa permitiría obtener datos relevantes tanto a nivel cuantitativo como cuantitativo. “Las plataformas digitales han hecho una muy buena labor en ofrecer información, aunque no esté auditada y nadie sepa exactamente cómo funciona. No obstante, la data que ellas proveen al anunciante es sumamente rica. Y muy especialmente para nosotros, que venimos de la TV lineal. Por lo tanto, estos dos proyectos simultáneos que tenemos en marcha desde el año pasado, nos permitirán proporcionar información más rica y detallada. Nos ayudará mucho a nosotros y ojalá pueda convertirse en una herramienta para que la industria pueda utilizarlo como una nueva moneda. Porque el reto es de toda la industria, no solo nuestro”, explicó Ruiz.
NOVEDADES 2020
A partir de febrero, la marca A&E presentó por primera vez la serie “El Chapo”; y continuará emitiendo las nuevas temporadas de “Narcos” y también hará lo propio con las últimas entregas de “Bull”, “NCIS: Los Angeles” y “NCIS: New Orleans”. Párrafo aparte merece la producción original “Metrópoli”, que incorporará un nuevo segmento donde se hará un seguimiento de cámaras en los distintos subterráneos de Ciudad de México. “Es una experiencia que buscaremos replicar en ciudades como São Paulo y Bogotá, ya que A&E ha adoptado un enfoque que gira en torno al crimen y a las películas blockbusters”, describió Ruiz.
En cuanto a History Ruiz compartió que, en el marco del 20 aniversario de su lanzamiento en América Latina y sus 25 años en los Estados Unidos, la marca contará con destacados especiales y eventos para la ocasión. “Entre el 3 y 5 de abril realizaremos Pasadena, California, la primera edición de HISTORYCON. Se trata de un evento que reunirá a todas las series y protagonistas más destacados de History a lo largo de su historia”, al tiempo que subrayó que History Latinoamérica sorteará tres viajes para dos personas para que puedan formar parte del evento.
Ruiz contó que, para celebrar el 25 aniversario de History en Estados Unidos, el 29 de febrero se realizará un evento en New York al que asistirán George Bush y Bill Clinton para hablar sobre la historia del país. El ejecutivo también hizo hincapié que en los Estados Unidos History estrenará nuevas series como “Washington”, una producción biográfica sobre George Washington; “Reyes del Dolor”, donde mostrará la osadía de dos expertos en animales e insectos que buscarán establecer un nuevo índice del dolor; “The UnXplained”, con William Shatner, que profundizará en alienígenas y eventos sin explicación científica; y nuevas temporadas de “El Precio de la Historia”, “Alienígenas Ancestrales”, “Locos por los Autos”, así como también realizará en México la tercera temporada de “Desafío Sobre Fuego Latinoamérica”. Otras producciones originales destacadas en la región son “Latinoamericanos en la Segunda Guerra Mundial” y “Alienígenas Ancestrales Latin America”, con Giorgio Tsoukalos.
En lo que respecta a History 2, Ruiz adlantó que la señal presentará nuevas temporadas de “Innovation Nation”, “El Destripador”, “Brother in Arms”, así como de “Oak Island”, uno de los programas más vistos en los Estados Unidos. Luego, Lifetime avanzará en la producción de la segunda parte de “El Embarcadero” y puso el acento en los nuevos ciclos de Lifetime Movies, con películas realizadas exclusivamente para televisión por y para mujeres. Asimismo, anunció que seguirá adelante el segmento “Historias Reales con Adela Micha”, ciclo conducido por la periodista mexicana que estrenó el año pasado. “En 2020 tendremos más entrenos que nunca. Habrá un promedio de dos estrenos de películas por semana, todas producidas por y para Lifetime, incluyendo la nueva trilogía de VC Andrews: ‘Flores en el Ático’, ‘Heaven’ y ‘Ruby’. También hará su debut en la pantalla del canal una nueva película con Queen Latifah, ‘The Clark Sisters’, basada en una historia real”, recalcó Ruiz. Pero una de las novedades más rutilantes del año en Lifetime será la realización de “Juguemos Igual”, una iniciativa de responsabilidad social que pregona por la igualdad de derechos de la mujer en todos los campos, y que hará su enfoque en la industria del entretenimiento. “Comenzamos la experiencia durante el último Mundial de Rusia, seguimos el año pasado con mujeres y hombres que juegan al fútbol. Y lo que pretendemos ahora es extenderla a nuestra industria, propiciando que las mujeres cobren mayor protagonismo, sobre todo a las chicas jóvenes de América Latina, para que participen delante y detrás de las cámaras”, concluyó Ruiz.
Por Aldo Bianchi
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