Cinemax, el canal básico de películas y series de HBO Latin America, lanzó Qube, una aplicación de segunda pantalla que permite a los usuarios conectarse instantáneamente a contenido interactivo. “Decidimos incorporar a Qube a nuestra oferta porque reconocemos que la industria de la televisión y el consumo de entretenimiento están cambiando. Hoy el consumidor navega de forma natural a través de distintas pantallas, busca contenido personalizado, movilidad, interacción e inmediatez”, señaló Renata Lorena da Conceição, VP de Ad Sales de HBO Latin América a Señal News. “Todo el contenido presentado apunta a entregar un valor exclusivo para el espectador”, agregó.
Qube se puede descargar a través de las tiendas digitales Google Play y Apple App Store y permite a los espectadores interactuar con el contenido que están viendo en Cinemax. Solo deben escanear con su dispositivo móvil un marcador de color que aparecerá durante la programación y los comerciales. El escaneo activará un rápido acceso a contenido ya sea de Cinemax o de las marcas presentadas en el canal. Dentro de cada experiencia que ofrece Qube puede haber cupones de descuento, pre-ventas de productos y servicios, storytelling, contenido editorial y contenido de detrás de cámara de los shows del canal.
La nueva herramienta de Cinemax es una tecnología de etiquetas basada en colores, que presenta algoritmos avanzados de reconocimiento de imágenes y utiliza una combinación de tonos que se pueden escanear rápidamente, desde cierta distancia y desde una variedad de ángulos. La tecnología también se adapta a condiciones externas, como el cambio de luz o la baja resolución del marcador.
MULTITARGET
El desarrollo de Qube está pensado para todo tipo de audiencias, tanto consumidores como para los anunciantes que apuestan por Cinemax. “Tenemos la confianza de que nuestros futuros socios publicitarios van a aprovechar la interacción y la posibilidad de establecer conexiones autenticas con nuestra audiencia”, subrayó Lorena da Conceição. “Qube es una solución que ayuda a expandir las métricas de televisión para los anunciantes, mientras genera una mayor posibilidad de rédito de inversión y de crear lealtad de marca en plataformas digitales. Queremos ofrecerles a los anunciantes una conexión inmediata entre las dos pantallas. Estamos proponiendo un servicio de co-creación y curación de contenido para ayudar a los anunciantes a producir campañas adaptadas a la experiencia interactiva entre la TV y dispositivos móviles”, remarcó la ejecutiva.
Por Romina Rodríguez
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