Silvio González, consejero delegado de Atresmedia
Bajo el lema 'Somos compañeros de viaje', Atresmedia presentó de manera online sus líneas de actuación, novedades de programación y su estrategia comercial para el próximo 2021 ante los principales anunciantes y agencias de España. Javier Bardají, director general de Atresmedia Televisión, fue quien dio inicio al el Upfront 2021 y remarcó el papel fundamental de la televisión en abierto durante la pandemia y que ésta “se ha visto reforzada social, informativa y comunitariamente en el gran momento de la verdad”. Asimismo, resaltó el papel de liderazgo ejercido por Atresmedia: "Tomamos el rol de televisión pública, de televisión de servicio. Y sin dudarlo, de televisión líder y referente que hace cosas para cambiar las cosas. Así surge el claim 'La televisión de un gran país'".
En su presentación Bardají recordó los grandes hitos de posicionamiento y programación de los diferentes canales del Grupo, se referió a los buenos resultados de audiencia y repasó las grandes apuestas en cuanto a programación para 2021. "Hemos dejado de ser una televisión y hoy somos la mayor empresa digital de contenidos audiovisuales en español porque entendemos el contenido como nadie, porque hemos sabido incorporar la tecnología, nos hemos renovado y hemos adquirido nuevas capacidades profesionales. Nos hemos conectado al mejor talento y somos una organización orientada a cliente, que entiende vuestras necesidades como nadie”, afirmó el ejecutivo.
A su turno, el director general de Atresmedia Publicidad José Miguel García Gasco, señaló que Atresmedia, gracias a la tecnología y a las apuestas estratégicas del Grupo para responder las demandas del mercado “está presente en todo el funnel de marketing, ofreciendo soluciones a los anunciantes en todos los niveles. Tecnología, segmentación, experiencia, influencia, interactividad… y por supuesto cobertura, brandsafe y notoriedad”. “Todo en un único lugar: Atresmedia", resumió.
En su intervención ha hecho un repaso de los distintos productos híbridos entre televisión y digital, de sus ventajas y de la innovación a nivel mundial que suponen. "Hemos evolucionado, nos hemos adaptado, hemos comprado empresas, llamamos a las cosas con nombres distintos, pero nuestra esencia sigue invariable. Porque toda esta evolución lleva el sello de Atresmedia. Servicio, brandsafe, calidad, eficacia, jugar con las reglas del mercado. Evolucionamos, pero no renunciamos a lo que nos ha traído hasta aquí. Y no lo haremos nunca", señaló García Gasco.
Silvio González, consejero delegado de Atresmedia, cerró el Upfront nsistiendo en la importancia de la publicidad para la fortaleza de las marcas y para reactivar la economía en el momento actual. “Somos responsables de reactivar la economía en uno de los momentos más críticos de nuestra sociedad, hagámoslo juntos, somos los mejores compañeros de viaje posibles”, afirmó.
González repasó la línea estratégica del Grupo con el fin de cumplir con las demandas de sus clientes, pero siempre manteniendo los atributos que definen a Atresmedia. El consejero delegado destacó la gran responsabilidad del Grupo con sus espectadores y con las marcas que invierten en publicidad, abogó por la igualdad legislativa respecto a los grandes players digitales y pidió también responsabilidad al mercado publicitario "en cada negociación decidís qué tipo de programación financiáis".