Atresmedia Publicidad presentó su nueva política comercial en la que facturará sus ventas de publicidad a coste por mil contactos (CPM). En un contexto marcado por la irrupción de nuevas plataformas en streaming con anuncios, a partir de abril, la división del grupo de comunicación sustiurá con esta nueva moneda su antiguo coste por GRP, un cambio histórico y pionero en la televisión en España.
El grupo audiovisual aplicará este modelo, con un precio de 20 euros por CPM, que permitirá a los anunciantes conocer el número de usuarios únicos que consumen Atresmedia. El CEO de Atresmedia, Javier Bardají, afirmó que este paso permitirá homogeneizar la moneda de este universo audiovisual, pero con la consciencia de que no todos ofrecen lo mismo. Mientras que el Director General de Atresmedia Publicidad, José Miguel García-Gasco, dijo que la nueva era CPM estará marcada por una reconfiguración de los bloques publicitarios que serán más reducidos, selectos y con exclusividad subsectorial.
“Poner todos los atributos de medios audiovisuales en una misma tabla, referencia, para compararlo”, compartió García-Gasco. “Con este cambio buscamos facilitar la labor de agencias y anunciantes a la hora de comparar el coste y la rentabilidad de sus inversiones en diferentes medios y soportes del mercado audiovisual en el que nos movemos. Asimismo, pensamos que el unificar la moneda de cambio permitirá poner de manifiesto el valor y rentabilidad de nuestro medio en términos de cobertura, contexto, brandsafe, notoriedad o la capacidad de construir marca, frente a otras ofertas del mercado”, añadió.
El presentador, Pablo Motos, lo ejemplificó al indicar que su programa “El Hormiguero”, que actualmente emite 6.5 minutos de publicidad pasará a ofrecer dos bloques de 2 minutos. Es decir, se reduce el tiempo total de anuncios aunque se fragmentarán en mid-rolls de 5 o 6 anuncios cada uno. Los anunciantes tendrán el privilegio de elegir en qué posición prefieren figurar. Los anunciantes podrán comprobar en tiempo real, con la medición de Kantar Media, el impacto de sus spots con este nuevo modelo.
“El hormiguero debe analizarse no desde la linealidad, ni en una franja determinada en el televisor”, dijo García-Gasco. “Hay mucho consumo bajo demanda, en plataformas en streaming, por lo que tenemos que verlo desde una forma holística y global”.
Durante el primer mes de activación del CPM, este modelo de facturación también convivirá con el GRP, para facilitar una transición, que cuenta con el apoyo de la Asociación Española de Anunciantes. Atresmedia cumple 16 meses consecutivos como líderes de audiencia. Según sus datos, el grupo acumula una audiencia diaria de 19.2 millones de espectadores únicos, un 2.4% más que en 2019. Además, 23 millones de españoles conectan en algún momento del día por los soportes de Atresmedia. Unas cifras que, a medida que se vayan adaptando las nuevas vías de medición, cobrarán todavía mayor precisión e importancia para los anunciantes y agencias.