Atresmedia Publicidad sigue avanzando en su apuesta por la innovación y la eficacia con el lanzamiento de un nuevo formato publicitario: el preroll de conexión lineal. Este novedoso formato consiste en un único vídeo preroll que se lanza en CTV al comenzar el visionado de los programas de TV lineal de Atresmedia. Este preroll representa un salto cualitativo en la publicidad addressable, garantizando un impacto de máxima atención, notoriedad y eficacia, y permitiendo obtener cobertura incremental gracias al impacto en el low ad viewer, el target más esquivo a la publicidad.
"Este formato aporta valores muy cualitativos. Es un impacto único, exclusivo y de máxima eficacia. Además, gracias a la data determinística de consumo de TV, las marcas pueden aumentar su cobertura porque les permite llegar a los ‘escapistas’ de la publicidad, que serán impactados al acceder a los contenidos de nuestros canales lineales,” expresó José Miguel García-Gasco, Director General de Atresmedia Publicidad.
El preroll de conexión lineal se estrena en Atresmedia para lograr impactar al segmento de audiencia más difícil de encontrar para las marcas: el low ad viewer. Este target consume menos de 1 minuto de publicidad al día y el 75% del mismo no es impactado por las campañas convencionales estándar. Con el nuevo formato, se consigue llegar al low ad viewer en el momento de conexión a cualquiera de los canales lineales de Atresmedia y, así, incrementar la cobertura de las campañas de forma directa, ya que el 92% de la cobertura generada en este target es incremental.
Para evaluar la eficacia del preroll de conexión, se han realizado dos estudios que han arrojado resultados que demuestran su eficacia. Según un estudio llevado a cabo por Neurologyca, basado en técnicas de neuromarketing, este formato multiplica por 3 la atención en comparación con un bloque publicitario convencional. Además, los encuestados muestran una aceptación significativamente mayor hacia este formato en comparación con los bloques publicitarios estándar.
La consecuencia de una mayor atención es un mayor recuerdo. El preroll de conexión multiplica por 3,3 el recuerdo frente al bloque estándar. Esto lo demuestra el segundo estudio de eficacia, llevado a cabo por Appinio, que revela, además, que el formato ha obtenido una nota media de 7,3 entre los encuestados, con un 72% de las calificaciones por encima de 7, lo que subraya su aceptación positiva entre el público.