5 SEP 2022

¿Cómo es el plan de Globo para el mercado publicitario de "BBB23"?

Además de las 12 categorías principales, la compañía brasileña abre espacios para las marcas en las habitaciones de la casa, en la premiación y hasta en otros programas de Globo.

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El reality show "Big Brother Brasil 2023" (BBB 23) ya comenzó para Globo, al menos desde el punto de vista comercial. Es que las agencias de publicidad comenzaron a recibir el plan comercial para la próxima temporada del reality show, que sigue siendo una de las atracciones más rentables de la casa. El próximo año, la competencia tendrá una duración de 100 días, estrenando el lunes 16 de enero y finalizando el martes 25 de abril.

El plan comercial que Globo distribuyó al mercado publicitario señala la intención de transformar aún más la repercusión y la audiencia del programa en ganancias. Más que en ediciones anteriores, Globo flexibilizó las posibilidades comerciales y abrió un nuevo espacio para los anunciantes dentro y fuera de casa.

Al igual que con BBB 22, Globo dividió las principales cuotas de patrocinio en 3 categorías: Big, Camarote y Brother. En total, son 12 las cuotas principales y estos patrocinadores estarán presentes a lo largo de la atracción, en las convocatorias y viñetas y también en las acciones y competencias de la temporada, según el nivel de inversión. La acción más valiosa es Big, que garantiza la máxima visibilidad en el BBB, con patrocinio de concursos, fiestas y otras dinámicas. La presencia de la marca patrocinadora también incluye Multishow y medios digitales. El plan BBB 23 ofrece 3 acciones en la categoría Big, con valor de cotización de BR$ 105,1 millones. Globo también ofrece al mercado publicitario 4 cuotas Camarote (con menos inserciones que Big), valoradas en BR$ 80,2 millones cada una, y 5 cuotas Brother (con menor visibilidad que las cuotas Camarote), cuyo precio de lista es de BR$ 15,6 millones cada una.

Solo con la venta de estas cuotas, Globo puede ganar más de BR$ 700 millones mucho antes de que comience la atracción. Claro que este valor puede ser sólo la parte inicial de una facturación mucho mayor. Además de las 12 cuotas principales, el plan comercial de Globo llama la atención sobre la variedad de posibilidades comerciales que ofrece a los anunciantes. El grupo describe a los anunciantes que este año ofrecerá un "viaje personalizado de 360 ​​grados" a través de diferentes territorios y objetivos.

En la práctica, Globo creó nuevos insercione dirigidas a segmentos económicos específicos, para atraer más anunciantes, y también está dispuesta a construir acciones de acuerdo con la propuesta de cada una de las marcas.

Otra novedad del plan comercial de BBB 23 es la división del top de 5 segundos, el tradicional espacio publicitario de Globo. La emisora ​​dividió esta categoría en dos partes, según la dinámica de la realidad. Los martes, jueves, viernes y sábados -días en los que hay eliminatorias y competiciones- se marcan los 5 primeros segundos. Los lunes, miércoles y domingos, días de enfrentamiento entre los hermanos, el anunciante puede ser otro. Cada uno de los 5 mejores segundos patrocinios tiene un valor de lista de BR$ 37 millones.

Globo también abrió espacio para las marcas hasta en los premios de los reality shows. Aunque mantiene el valor de BR$ 1,5 millón para el ganador de la edición, el grupo hizo espacio para la inclusión de un patrocinador en la dinámica de los premios. Por lo que sugiere el plan comercial, la marca patrocinadora otorgará premios fijos en efectivo a quienes no queden eliminados en el muro de la semana, aumentando la cantidad que la persona puede ganar en la atracción.

Incluso con todas las posibilidades dentro de BBB 23, Globo también quiere aprovechar el revuelo generado por el programa para sacar provecho de otras atracciones. El plan comercial incluye, por ejemplo, el patrocinio del desayuno con la eliminada que emite el programa "Mais Você", con Ana Maria Braga; así como en las conversaciones sobre el programa en el ciclo "Encontro"; y también el patrocinio de un ambiente de Gexperience, un espacio para Experiencias Globo creadas el año pasado.

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