11 FEB 2021

DANIEL LARES: “ TLNOVELAS LLEGÓ AL TOP 3 DE LA TV MEXICANA”

El Director del canal de Televisa Networks habló sobre el crecimiento de la señal a nuevos targets, además de la incursión en redes sociales y el inicio en el proceso de remasterización para las telenovelas de acervo.

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El canal tlenovelas, parte del portafolio de Televisa Networks, arrancó el año en el primer lugar de audiencia en la TV paga mexicana, así lo aseguró su director Daniel Lares, quien aseguró que, en dos años, la señal ha logrado crecimientos importantes no solo en rating, también en diversificación de audiencia, además de incursionar en las redes sociales e iniciar un proceso de remasterización para las telenovelas y así, ofrecer productos que se vean en mayor calidad.
 
“2020 fue un año de muchos desafío y grandes hallazgos, en donde confirmamos que la TV tiene que estar presente de acuerdo con las circunstancias del mercado. En tlnovelas tuvimos que adaptarnos y nos resultó positivo. Por primera vez, llegamos a la posición 3 en el ranking de TV paga, creciendo así cuatro posiciones, además de lograr un incremento de doble dígito en audiencia. A esto sumamos que el canal se rejuveneció en target y pasamos de abarcar desde el 45+ a los 35+”, comentó.
 
Lares resaltó que esto es muestra que la telenovela es más que un producto, “es un lenguaje para los latinoamericanos. Existen muchas industrias que han aprendido a hacer bien su trabajo, pero las telenovelas son productos culturales. En el canal hacemos de éstas un acervo de experiencias actuales”.
 
Ante esto, compartió el trabajo que están realizando para hacer vigentes estos productos, a través de la remasterización, que permite pasar del formato 4:3 al 16:19: “Comenzamos con este proceso en marzo de 2020 y hasta el momento llevamos 11 títulos terminados, siendo el primero ‘Esmeralda’, seguido de ‘Rosa Salvaje’. Estamos llevando de la mano del área técnica el proceso de mejora que brindará una nueva experiencia”, agregó.
 
En cuanto a la participación del canal en redes sociales, destacó que cuentan con una plataforma avanzada que les permite tener actualmente más de 16 millones de suscriptores en YouTube y cerca de 5.5 millones en Facebook, además buenos números en cuanto a ratings y video views récords, sin dejar de lado la interacción con la audiencia a través de diferentes dinámicas.
 
A pesar de ser un canal enfocado en la transmisión de telenovelas (se programan cerca de 30 al año), de entre las más de 800 con las que cuenta el acervo de Televisa, uno de los más grandes a nivel mundial, el canal incursionó en la producción original dos años atrás y en enero arrancó con la emisión de “Las cinco mejores”, conducido por Laura Flores y en donde se hace un trabajo de curaduría, que permite elegir las mejores historias.
 
“La producción original fue subiendo de audiencia, veníamos de un canal que hace dos años solo ofrecía telenovelas de acervo, y ahora también contamos con contenidos originales”, dijo. Es así como para este 2021 preparan la tercera temporada de “Confesiones” con Aurora Valle, además de otras que se reforzarán su presencia en digital.
 
Finalmente, comentó que en distribución se colocan en el Top 10, en algunos países a niel panregional se colocan en el Top 5 y entre el público de amas de casa se ubican en los tres primeros lugares de audiencia.
 

Comenzamos con este proceso en marzo de 2020 y hasta el momento llevamos 11 títulos terminados, siendo el primero "Esmeralda", seguido de "Rosa Salvaje"” Daniel Lares director de canal tlnovelas