El sector audiovisual español ha perdido cinco años en términos de ingresos por culpa de la pandemia -que arrasó la publicidad- pero también por los cambios en los hábitos de consumo. Según los datos aportados por la Comisión Nacional de los Mercados y de la Competencia (CNMC), el año pasado, el negocio de la televisión y de la radio acumuló unos ingresos de 6.030 millones de euros. Si bien es un 5% más que en 2020, esta todavía muy por debajo de la época prepandemia. Respecto a 2019, la diferencia es de 250 millones de euros. De hecho, el nivel alcanzado en 2021 se asemeja al que registró el sector en 2017 (6.143 millones de euros).
Las dos vías principales de ingresos que tiene la televisión (publicidad y suscripciones) se han deteriorado bastante desde que comenzó la crisis sanitaria. Respecto a la publicidad, las cadenas de televisión ingresaron entre todas 1.970 millones de euros el año pasado. Exceptuando 2020, esta fuente de negocio no estaba por debajo de los 2.000 millones anuales desde 2014. Justo antes de la pandemia -en 2019-, los ingresos publicitarios de las operadoras estuvieron en los 2.173 millones de euros, un 10% más que en 2021.
En cuanto a los ingresos derivados por las suscripciones de pago, fueron el año pasado de 1.841 millones de euros, un 10% menos que en 2019. En este caso, es la cifra más baja desde 2016.
Por el lado de los operadores, Movistar+ es el que obtuvo más ingresos: 1.402 millones de euros, cifra que está por debajo de la registrada en 2020 (1.594 millones de euros) y también de la de 2019 (1.737 millones de euros). Es decir, durante el periodo de pandemia la plataforma de Telefónica ha perdido 335 millones de euros en ingresos. Es, de hecho, su cifra más baja desde 2015.
Sí ha habido cierta recuperación en Atresmedia, que recabó -según la CNMC- unos ingresos de 716 millones de euros el año pasado, un 11% más que en 2020 pero un 5% menos que en 2019. El tercer operador por ingresos es Mediaset, con 657 millones de euros, un 11% menos que en 2019.
Finalmente, vale destacar que también ha caído el negocio de Vodafone, que con 175 millones obtenidos en 2021 está un 5% por debajo del ejercicio anterior. No ha sido el caso de Orange, que sí ha logrado crecer desde los 146 millones de euros ingresados en 2020 hasta los 160 millones del año pasado.