Éxito de audiencia y sabor en la programación de EPTV, "Churrasqueadas", conducido por el asador de Minas Gerais Zé (José Almiro), vuelve a la programación del sábado por la mañana en la afiliada Rede Globo.
La tercera temporada se abre el 15 de mayo con 9 episodios inéditos para toda el área de cobertura de la emisora (317 municipios) en las regiones de Campinas (SP), Ribeirão Preto (SP), São Carlos (SP) y Sul de Minas (MG) y ya tiene patrocinadores confirmados, como la marca Perdigão, que lleva invirtiendo en merchandising en "Churrasqueadas" desde la primera edición. Se espera que la tercera temporada repita el éxito de la temporada pasada, que se emitió a finales de 2020, cuando el show orientado a la familia registró un crecimiento del 47% en audiencia.
Richard Aguiar, Director de Programación y Medios Digitales del Grupo EP, celebró el éxito y la viabilidad del programa que se creó en internet y es parte de la estrategia multiplataforma que viene adoptando el Grupo EP, donde los anunciantes han reforzado el uso de Códigos QR en acciones de merchandising. “La viabilidad de 'Churrasqueadas' abrió la posibilidad de nuevas alianzas, permitiendo a nuestros socios experimentar el alcance que tiene la TV y viceversa. Tuvimos una experiencia de convergencia de medios que fue interesante para EPTV y Churrasqueadas, que fortaleció su marca. Ha sido un éxito de aceptación por parte del público y del mercado publicitario”, declaró.
Branded Content en el Grupo EP
Las recetas que el presentador Zé Almiro prepara para "Churrasqueadas" en EPTV también están repletas de contenido publicitario, con merchandising de los patrocinadores del programa. La marca de alimentos Perdigão es uno de los socios del proyecto desde la primera edición realizada en 2020, ya que observó en el programa la oportunidad de estar en contacto con su público local y con un alto potencial de consumo de sus productos, siendo que el alcance regional de Grupos EP llega a más de 12 millones de televidentes en 317 municipios y representan el 7,07% del consumo en todo Brasil.
El formato de merchandising es una de las soluciones en comunicación a través de la cual la compañía construye la narrativa de la marca en los distintos canales del Grupo EP. "El porcentaje de merchandising creció un 566%, respecto a 2019, y la producción de reportajes publicitarios en los portales del Grupo EP creció un 33% en el mismo período. Los formatos que hemos desarrollado han permitido a las marcas contar con una solución multiplataforma, que involucra contenidos en TV, internet y radio, promoción y acción en pantallas EPTV y con inserción de Código QR para venta instantánea, con el aval del presentador, quien transfiere su credibilidad, carisma, conocimiento y autoridad sobre lo que está hablando para el producto. Este es nuestro enfoque para el plan de medios de las marcas nacionales y regionales que buscan hacer sinergia con EPTV”, destacó Patrícia Cordeiro, Gerente de Marketing del Grupo EP.
En su tercera temporada "Churrasqueadas" mantendrá el objetivo de brindar entretenimiento con un enfoque de contenido para despertar el interés de la familia y traerá nuevas recetas. "Combinamos el éxito que ya tuvo el programa en internet, con el carisma del presentador Zé Almiro, y sumamos entretenimiento, con música y gastronomía para toda la familia. Las recetas ganan acompañamientos para que toda la familia se involucre con el programa. Junto al asado, destacamos recetas para acompañar cada plato”, concluyó Fabiana Valle Teixeira, Gerente de Producción de EPTV.
El canal de YouTube Churrasqueadas se lanzó en 2016, cuando la productora RGB Filmes comenzó publicar los programas de Zé Almiro en las redes sociales Facebook y YouTube. Recientemente, el canal ha superado los 1,76 millones de suscriptores en YouTube, 3,7 millones en Facebook, además de más de 994 mil seguidores en Instagram. El programa también se ha convertido en un libro de cocina.