7 OCT 2022

Globo lanzó nuevo concepto publicitario multiplataforma

Mediante una campaña institucional, cuenta la evolución visual del concepto de reverberación y da continuidad a los mensajes que guían la relación de la emisora con el mercado publicitario brasileño.

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Globo lanzó una campaña institucional con un nuevo concepto publicitario para ofertas multiplataforma. La iniciativa cuenta la evolución visual del concepto de reverberación y da continuidad a los mensajes que guían la relación de la emisora con el mercado publicitario brasileño.

“La campaña destaca la capacidad de Globo de tener contenido premium y soluciones desde la ingesta al play. Reforzando el potencial para generar buzz, influencia y resultados de negocios en cualquier pantalla y en diferentes formatos de contenido”, dijo Manuel Falcão, Director deMarca y Comunicación de Globo.

La compañía brasileña ha evolucionado la experiencia publicitaria ofrecida al mercado y los recientes lanzamientos de soluciones premium son ejemplos de ello, como es el caso de Globo DAI, producto disponible para el simulcasting de Globoplay, que permite la entrega de campañas segmentadas durante las pausas comerciales a través del uso estratégico de los datos. Al mismo tiempo, brinda al anunciante la posibilidad de entregar diferentes creatividades de acuerdo a su objetivo estratégico y la conversación que desea tener con las diferentes audiencias de interés.

Otra función también disponible en Globoplay es Pause Ads, que se activan cuando el contenido está en pausa. El formato no interfiere en la experiencia del usuario, lo que asegura una conexión positiva con los mensajes de la marca y permite que la campaña del anunciante sea visible hasta el momento en que se retoma el contenido.

Por otra parte, Globo también evoluciona en soluciones Shoppable, que promueven la venta integrada con su contenido, reduciendo la fricción entre deseo y compra, con alcance y tecnología para generar más resultados. La mayoría de estas entregas se realizan mediante el uso inteligente de datos primarios, derivados de la audiencia y la navegación de los usuarios en todas sus plataformas.

El día 27 de octubre próximo, Globo realizará su primer Upfront presencial, donde reunirá a representantes del mercado publicitario en el Memorial da América Latina, en São Paulo, para presentar en detalle las novedades para 2023.