Globo anunció que ya tiene todo listo para ofrecer publicidad segmentada en contenido lineal. Valiéndose de entrega multidevice y cross-channel a través de canales en vivo distribuidos por Globoplay -en simulcasting- de los portales G1, Gshow y GE.globo y los perfiles en YouTube de Globo. La solución de inserción dinámica de anuncios permite a las marcas ofrecer publicidad personalizada, es decir, cada persona ve un comercial diferente según su perfil; y el anunciante tiene la posibilidad de planificar impactos segmentados, midiendo estos resultados integrados, en múltiples dispositivos y canales.
La solución de Globo refuerza la integración entre broadcast e broadband, posibilitando estrategias que alcancen a los consumidores en canales lineales, propiedades digitales y streaming, ya sea a través de contenido bajo demanda o de la grilla de la TV.
La oferta tiene un gran potencial para ayudar a los anunciantes a contar sus historias con una visión única, siguiendo el viaje de consumo de la audiencia. Según el estudio "Video Streaming: Comportamiento del Consumidor en Brasil" de KPMG, el 86% de los encuestados tiene al menos un servicio de video streaming y el 71% más de uno. Además, el 51% ve contenidos por streaming a través de televisores. La previsión es que, en los próximos meses, el parque de Smart TV con DTVPlay –middleware que integra la TV conectada y el streaming– se amplíe considerablemente, favoreciendo aún más la comunicación dirigida y de nicho.
"Este producto hace muy tangible la transformación digital de Globo en una empresa de mediatech. En este caso, utilizando su capacidad de datos y tecnología al servicio del mercado publicitario. Nuestra visión para el futuro es tener entregas cada vez más asertivas, ya que estos límites entre lo lineal y los entornos digitales se están disolviendo", declaró Manzar Feres, Directora de Negocios Integrados en Publicidad de Globo.