En un upfront realizado de forma virtual, dirigido a profesionales de agencias y anunciantes, Globo presentó los principales productos comerciales de su grilla para 2021 bajo el concepto “Uma Só Globo”, que engloba la operación de TV abierta, canales de pago, Globoplay, plataformas digitales y redes sociales.
Durante el evento, los ejecutivos de Globo buscaron presentar oportunidades comerciales, destacando que el grupo está abierto a anunciantes de diferentes tamaños y fondos de inversión, destacando que todos los proyectos de contenido serán entregados a través de todas las ventanas de Globo: TV abierta, TV paga y digital.
Si bien no se dieron a conocer cifras del plan comercial, la emisora aclaró que su modelo tradicional de un número cerrado de cuotas a precio de lista, dará lugar a un plan de negocios conformado por múltiples opciones de inserción, con diferentes costos y que contempla diferentes formas de insertar marcas en el contenido.
Una de las principales novedades del comercial de Globo fue el anuncio del lanzamiento de paquetes comerciales no vinculados a un programa o proyecto específico, una solución comercial que tiene como objetivo atender a los anunciantes que no han definido su planificación de medios, pero que quieren estar presentes en Globo durante todo el año. “Estos paquetes se pueden usar cuando y como los anunciantes quieran, incluso en los nuevos formatos comerciales que lanzamos este año y en los que aún capacitaremos el año que viene”, declaró Manzar Feres, Directora de Comercialización de Rede Globo.
A lo largo de la presentación, Globo detalló los proyectos de sus principales productos comerciales para el próximo año entre los que destacaron las telenovelas, el fútbol, Big Brother Brasil, Olimpiadas 2021 y The Voice.
