A poco más de dos meses de la inauguración de la 22 temporada, Globo ya logró un récord en el desempeño comercial para Big Brother Brasil. De las 12 cuotas de patrocinio ofrecidas para el reality show, 11 ya están vendidas. Además, otros dos anunciantes también tienen garantizado la realización de concursos y acciones especiales.
Las ocho marcas que patrocinaron, como principales accionistas, la edición de este año de BBB renovaron su asociación con Globo para otra edición. Para el 2022, la emisora dividió el plan comercial en tres categorías de cuotas de patrocinio: Big, Camarote y Brother, con posibilidad de insertar cuatro marcas en cada una ellas.
Las marcas brasileñas Americanas, Avon y PicPay mantuvieron la sociedad y adquirieron las acciones de Big, la parte más valiosa del proyecto comercial, que contempla la inclusión en todas las ventanas de distribución de programas: TV abierta, TV paga y medios digitales; además de acciones de merchandising en la casa. Por cada una de estas acciones, Globo cobró el valor de la mesa de R$ 91,9 millones. Aún existe un cupo de esta categoría Master, que está siendo negociado por el departamento comercial de Globo.
Por otra parte, las marcas C&A, Heineken (con Amstel), P&G y Seara patrocinarán las cotizaciones Ángel. Todas estas marcas también tuvieron cotizaciones BBB 21. Para esta categoría de patrocinio, Globo solicitó el mercado publicitario en el monto de R$ 69,4 millones.
Finalmente, las marcas Above, Hypera Pharma (con Engov), QuintoAndar y McDonald's se unieron a los compradores de las acciones Brother, cada uno con un valor de mesa de R$ 11,8 millones. Este tipo de participación incluye la exhibición de patrocinadores en TV abierta, Multishow y medios digitales, con un número reducido de inserciones. De este grupo, solo la cadena de comida rápida había sido el principal patrocinador de la edición de este año, como accionista Ángel. La marca de desodorantes Above incluso realizó acciones de comercialización a lo largo de BBB 21. QuintoAndar e Hypera Pharma debutarán en el reality.
Además de estos dos patrocinadores principales, Globo también está negociando otros espacios para las marcas en la dinámica y competencias del juego. Coca-Cola, que en BBB 21 patrocinó la sesión de cine y algunos concursos, volverá a estar en el programa. Fiat, socio histórico de BBB, también estará presente en la edición 2022 del programa, llevando su marca a acciones de merchandising en concursos.
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