25 FEB 2022

La TV abierta de Brasil reclama un cambio en la medición de audiencias

Globo, SBT, Record, Band y RedeTV! demandan cambiar el criterio de evaluación. Ibope mide por puntaje, refiriendo a un número X de televisores y espectadores que sintonizan un determinado programa.

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Kantar Ibope Media tiene un problema en Brasil que deberá a resolver en los próximos meses del año: las televisoras abiertas le demandan revisar los criterios de medición de audiencias televisivas en el país.

El requisito de las principales emisoras abiertas, que fue objeto de más de una reunión, que vienen ocurriendo desde 2021. Para los canales, el "punto en Ibope" es un criterio atrasado y fuera de lugar, sobretodo cuando no existe un balance sobre el total medido en millones, principalmente a nivel nacional.

Las conversaciones, tratadas con sigilo y hasta con contratos de confidencialidad -según consignó el medio local Na Telinha- se realizaron por videoconferencia y con la participación de representantes de Globo, SBT, Record TV, Band y RedeTV!, además de los ejecutivos de Kantar, responsables de la medición.

La queja es unánime entre todas las emisoras: hay que cambiar el criterio de evaluación. El primer y más significativo cambio solicitado es que la divulgación de datos no priorice exclusivamente el punto. . El conteo se hace minuto a minuto para, al final, tomar el promedio de esa atracción.

Vale recordar que, a partir del 1 de enero pasado, Kantar Ibope Media había actualizado la representatividad del punto por audiencia de televisión. Desde entonces, el punto equivale al 1% del universo investigado en cada plaza medida. De esta manera, en 2022, 1 punto de audiencia en los 15 mercados que mide regularmente la compañía, denominados PNT (Painel Nacional de Televisão), representa a 258.821 hogares y 713.821 personas.