Lanzan en Brasil una guía de buenas prácticas para contratar productoras publicitarias

La Asociación Brasileña de Producción de Obras Audiovisuales (Apro) presentó al mercado publicitario brasileña su "Guía de Buenas Prácticas para la Contratación de Servicios de Producción Publicitaria". El material, desarrollado en colaboración con el Comité de Sourcing de la Asociación Brasileña de Anunciantes (ABA), tiene como objetivo reforzar los principales puntos de atención en cada etapa de las etapas: desde el presupuesto hasta la entrega y eventual renovación en la colocación de una producción.

“La agenda ESG nos impone una serie de retos y sin duda esta Guía cumple con uno de los pilares, que es la Gobernanza, para que podamos tener un mercado guiado por una gestión cada vez más ética, responsable y transparente. Nuestro objetivo es fortalecer el trípode entre anunciantes, agencias y productoras”, dijo Marianna Souza, Presidenta Ejecutiva de Apro.

Sheila Vieira, Presidenta del Comité de Sourcing de ABA, reconoció que la elaboración de la guía "es un paso importante hacia una relación cada vez más transparente basada en criterios claros entre anunciantes, agencias y productoras, además de reforzar las prácticas de gobernanza".

Esta guía también aborda la cuestión de los derechos autorales tanto de la productora como de los directores y el elenco involucrado, reforzando la necesidad de comprender que un filme publicitario es una obra audiovisual compleja y colectiva, ya que su creación es el resultado del esfuerzo creativo de diversos actores y de todas las partes involucradas.