Con el objetivo de impulsar el mensaje de celebrar las fiestas decembrinas y el mensaje de cuidarse durante esta pandemia, Grupo Televisa lanzó su nueva campaña corporativa “Protegernos para celebrar”, con diez piezas transmitidas en las diferentes plataformas de TV abierta, paga, digital e incluso en editorial del Grupo.
En entrevista con el VP de Imagen y Publicidad de Televisa, Mauricio Carrandi, comentó que la campaña, producida por El Mall y dirigida por Alejandro Barbabosa, estuvo basada en tres factores centrales, resultado de investigaciones: “Las búsquedas durante octubre y noviembre de elementos tradicionales de Navidad estuvieron arriba del 80%; Las personas asegún que merecían un regalo especial; y realizar una campaña entretenida y ligera, sin que se ignorara el problema y debemos ayudar a la audiencia a tener ciertos consejos para seguir cuidándonos. Basados en esto, el reto fue producir sin poner en riesgo a los elencos”, comentó.
Las grabaciones se realizaron bajo estrictos protocolos de seguridad dentro de los foros de Televisa San Ángel, con más de 90 actores, actrices y conductores, las cuales dieron como resultado 10 piezas que van desde 20 segundos hasta dos minutos, con versiones ajustadas a las diferentes plataformas de la compañía.
La campaña fue estrenada el pasado domingo 6 de diciembre durante la transmisión de la semifinal de “¿Quién es la máscara?” y estará aire hasta el 8 de enero, y forma parte de las estrategias promocionales del grupo durante este 2020, en donde se realizaron más de 120 mil promocionales: “Durante el año se hicieron las campañas que se tenían que hacer, las que anualmente hacemos en diferentes etapas del año, más las de ‘Televisa te acompaña’. Con esto, tuvimos cerca de 7 lanzamientos para Las Estrellas, más las de Canal 5 y las del regreso de la Liga MX de fútbol”.
Finalmente, mencionó que la pandemia no frenó la producción, pero sí la hizo más complicada: “Ha sido un año de gran aprendizaje y desde que inició la pandemia arrancamos con campañas impulsando a quedarse en casa y seguir los protocolos de protección, además de algunas sobre la adaptación al home office y estamos ahora también con la promoción sobre los festejos a la Virgen de Guadalupe, en donde enfatizamos que la Basílica de Guadalupe estará cerrada y deben quedarse en casa y celebrarla ahí”.
En “Protegernos para celebrar” participa elenco de Televisa como Angelique Boyer, Itatí Cantoral, Paola Rojas, Andrea Legarreta, David Zepeda, Yolanda Andrade, Jacqueline Andere, Mariana Torres, Francisco Javier González, Irina Baeva, Claudia Álvarez, Eva Cedeño, Sebastián Rulli, Fátima Molina, Enrique Burak, Galilea Montijo, Yordi Rosado, Claudia Martín, Arath de la Torre, Michelle Renaud, Montserrat Oliver, Toño de Valdés, Mane de la Parra y Gabriel Soto.
Durante el año se hicieron las campañas que se tenían que hacer, las que anualmente hacemos en diferentes etapas del año, más las de ‘Televisa te acompaña’” Mauricio Carrandi VP de Imagen y Publicidad de Televisa
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