Mediaset España, a través de su filial comercial Publiespaña, ha presentado su hoja de ruta de contenidos y estrategia publicitaria para la temporada 2024/2025 en un doble evento celebrado en Madrid y Barcelona, al que asistieron más de 1.000 profesionales del sector entre anunciantes y agencias de medios. Bajo el lema “el hilo azul que nos une”, la compañía ha trazado un modelo de comunicación 360° que integra televisión lineal, contenido digital, y soluciones publicitarias innovadoras, todo ello con una clara orientación hacia la eficiencia, la cobertura multiplataforma y la experiencia de usuario.
Uno de los anuncios más relevantes es el lanzamiento oficial de Mediaset Infinity, previsto para el 24 de junio. Esta evolución de la plataforma Mitele refuerza la apuesta del grupo por el entorno OTT, ofreciendo una propuesta gratuita con emisión en directo de todos los canales, contenidos a la carta, preestrenos exclusivos vinculados a la parrilla televisiva y producción digital original. La nueva plataforma nace con una arquitectura tecnológica renovada, un diseño centrado en la experiencia de usuario y un enfoque transversal que busca atraer tanto a audiencias tradicionales como digitales.
En el plano comercial, Publiespaña ha revelado tres nuevas soluciones publicitarias diseñadas para maximizar el retorno de inversión de las marcas y adaptarse a los nuevos hábitos de consumo. La primera, ADNª, es una fórmula de posicionamiento basada en la atención plena del espectador en franjas clave. La segunda, Quality Roll, introduce bloques premium de hasta cuatro anuncios dentro de los informativos, comercializados bajo modelo CPM. Y la tercera, Ad Infinity, integra la experiencia publicitaria en Mediaset Infinity con menores niveles de saturación, mayor transparencia en mediciones y mejoras en eficacia de presión publicitaria. Esta última representa una apuesta clara por la estandarización de métricas y la optimización de resultados en entornos digitales.
En términos de contenido, Mediaset refuerza su oferta con formatos de alto reconocimiento y nuevas producciones. Telecinco apuesta por títulos como “Supervivientes All Stars”, “Gran Hermano”, “La Isla de las Tentaciones”, “Bailando con las Estrellas”, “La Agencia” y “Universo Calleja”. Por su parte, Cuatro suma al catálogo programas como “El Camino”, “Súper Gómez. El Hombre Maratón”, “Territorio Pampliega” y “Proyecto Sistiaga”. A esto se suman los derechos del Mundial de Clubes de la FIFA, que se emitirá en directo desde Estados Unidos por Telecinco y Cuatro, consolidando la presencia del grupo en eventos deportivos de gran audiencia.
Davide Mondo, consejero delegado de Publiespaña, afirmó que “la conexión entre contenidos, audiencia y marcas debe sostenerse sobre un modelo eficiente, con soluciones que aporten notoriedad y resultados”. Por su parte, Salvador Figueros, director de Marketing de Publiespaña, enfatizó que la estrategia pivota sobre tres ejes: medio, contenido y publicidad, con un enfoque claro hacia la construcción de entornos relevantes y efectivos para las marcas.
En el ámbito digital, Mediaset España alcanzó en marzo su mejor dato histórico con 15,5 millones de usuarios únicos, consolidando su liderazgo en tráfico y consumo audiovisual online. Además, el grupo mantiene una oferta activa de contenido bajo demanda, emisiones en directo y preestrenos exclusivos, lo que refuerza su posicionamiento en el ecosistema audiovisual híbrido.
Con una red de más de 20 canales FAST, acuerdos con plataformas como Samsung TV Plus, Pluto TV y Rakuten TV, y la futura integración de Mediaset Infinity en nuevos entornos conectados, el grupo consolida una estrategia comercial omnicanal que trasciende el modelo tradicional y responde a la fragmentación actual del consumo.
La propuesta de Mediaset España combina la fortaleza de sus marcas, el reconocimiento de sus contenidos y una infraestructura tecnológica en constante evolución para ofrecer a los anunciantes una cobertura eficaz, transparente y adaptada a las nuevas exigencias del mercado. En un contexto de cambio estructural en los hábitos de consumo, el grupo refuerza así su posición como actor clave del ecosistema audiovisual español.