27 JUL 2021

MEDIASET, YOUTUBE Y ATRESMEDIA LIDERAN EL CONSUMO AUDIOVISUAL EN ESPAÑA

Mediaset domina en la mayoría de las franjas etarias, mientras que Youtube es la plataforma elegida por los más jóvenes y Atresmedia es consumida por lo mayores de 55 años.

Imagen Cómo evoluciona el mercado de TV abierta y TV paga de España

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Barlovento Comunicación reveló los datos del consumo audiovisual en España durante el mes de junio informando que los individuos mayores de 18 años consumieron un promedio de 288 minutos al día de contenidos audiovisuales, lo que supone 21 minutos menos que en el mes de mayo 2021.

El ranking del operador con mayor share audiovisual agregado lo encabeza Mediaset que se queda con las franjas de 18+ años (23,8%); de 45 a 54 años (26,3%); de 35 a 44 años (21,7%); mayor de 45 años (20,6%); 45+ años (25,5%) y mayor de 55 años (22,5%). YouTube domina entre los segmentos más jóvenes con un 35,8% entre 18 y 24 años; un 21,0% entre 25 y 44 años y un 25,1% entre individuos de 25 a 34 años. Finalmente Atresmedia acumula un 25,9% entre los mayores de 55 años.

En cuanto al consumo audiovisual, el analisis reveló que el grupo de 18 a 24 años consumió un promedio de 200 minutos al día de contenidos audiovisuales en junio 2021.El 50,0% del tiempo de visionado es a través del ordenador o móvil y YouTube lidera con el 35,8% del share audiovisual agregado.

Los adultos de 25 a 44 años consumieron un promedio de 227 minutos al día de contenidos audiovisuales y  los 'Otros Usos del Televisor logran el 14,0% del share audiovisual agregado. Dentro de este grupo, la franja de 25 a 34 años consumió un promedio de 210 minutos al día de contenidos audiovisuales y el 35,2% del tiempo de visionado es a través del ordenador o móvil, siendo YouTube el que logra el 25,1% del share audiovisual agregado.

Por su parte, los individuos de 35 a 44 años consumieron un promedio de 239 minutos al día de contenidos audiovisuales, con un  75,3% de visionado a través del televisor y el 24,7% a través del ordenador o móvil. En esta franja, los menores de 45 años consumieron un promedio de 191 minutos al día de contenidos audiovisuales, con un 27,9% de visionado a través del ordenador o móvil. En este caso tambien domina YouTube con el 20,1% del share audiovisual agregado.

En la franja de maduros ( 45 a 54 años), consumieron un promedio de 287 minutos al día de contenidos audiovisuales y para este grupo, el consumo de 'TV Tradicional' representa el 75,9% del total consumo audiovisual. Asimismo, los mayores de 45 años consumieron un promedio de 333 minutos al día de contenidos audiovisuales y la  'TV Tradicional' representa el 86,8% del total consumo audiovisual.

En el mismo segmento etareo, (menores de 55 años) consumieron un promedio de 215 minutos al día de contenidos audiovisuales en junio 2021. El 76,6% del tiempo de visionado se produce a través del televisor y el 23,4% a través del ordenador o móvil. 

Por último, los individuos de 55 y más años de edad, consumieron un promedio de 355 minutos al día de contenidos audiovisuales. Para este grupo, el consumo de 'TV Tradicional' representa el 91,1% del total consumo audiovisual.